Настройка рекламы в вк: правила размещения и важные особенности

Наказания страниц за публикацию запретных тем

Если будет обнаружено несоответствие требований, то на автора незаконного объявления могут подать иск. Мера пресечения зависит от степени нарушения. Если была опубликована фотография человека без его согласия, то изображение нужно будет удалить и компенсировать моральный вред.  Когда в сети распространили сведения о частной жизни гражданина, на нарушителя налагается уголовная ответственность. Менее жесткие меры предъявляются к другим категориям нарушений. К примеру, при осквернении религии пользователю назначают исправительные работы сроком до 120 часов либо штраф до 50 тысяч рублей. Распространения экстремистских материалов грозит тюремным заключением до 4 лет, арестом до 15 суток или денежными санкциями в размере до 3 тысяч рублей. Чтобы этого не допустить, достаточно придерживаться некоторых правил.

Как продвигать свое сообщество в ВК с нуля

Для начала пригласите в группу всех своих друзей, регулярно делайте репосты записей со стены сообщества на личной странице ВКонтакте. Найдите в ВК всех своих знакомых со школы, института, работы и подружитесь с ними в социальной сети. Чем шире круг вашего общения, тем легче стартовать в онлайн-бизнесе.

Укажите адрес сообщества в графе “Личный сайт” или “Место работы” на своей страничке в ВК для тех людей, которые заходят к вам в гости.

Приглашая друзей и знакомых в сообщество, можно набрать первые 100 – 500 подписчиков. Это важный этап в запуске группы. Затем используйте все доступные способы продвижения:

1. Накручивайте подписчиков вручную и при помощи специальных сервисов для раскрутки. Если есть время, можете попробовать сделать все своими руками, так сказать. Чаще всего для этого создают вторую страницу в ВК. Затем мы добавляемся в друзья к людям, относящимся к нашей целевой аудитории, и уже после подтверждения запроса приглашаем в свою группу. Это довольно долгий путь, но он помогает набирать первых заинтересованных фолловеров.
2. Проводите акции “приведи друга”. Мы просим своих подписчиков пригласить в группу своих знакомых за определенное вознаграждение, например, скидку на товар или услугу.
3. Придумайте конкурс, одним из условий которого является репост записи на личных страницах подписчиков.
4. Объединяйтесь с другими блогерами и владельцами групп для совместных мероприятий и взаимного пиара. Такой способ часто применяют в Инстаграме, но ничего не мешает нам использовать опыт других соцсетей во ВКонтакте.
5. Не забудьте о SEO-оптимизации группы. В названии и описании страницы используйте ключевые слова, по которым пользователи социальной сети могут вас найти, пишите оптимизированные полноценные посты, если тематика сообщества это позволяет.
6. Используйте виджет сообщества на сайте и упоминайте о пользе подписки в email-рассылках.
7. Применяйте хэштеги в публикациях.
8. Оставляйте комментарии в тематических сообществах, показывайте свою экспертность, участвуйте в обсуждениях. Если люди заинтересуются вашей личной страницей, то следующим шагом они придут в группу.

Чтобы постоянно расширять свои инструменты продвижения, общайтесь с SMM-специалистами, подпишитесь на новости рекламных компаний в том же ВКонтакте.

Реклама в ВК

Есть несколько способов разрекламировать группу ВКонтакте:

1. Таргетированная реклама.
2. Промопосты у блогеров и лидеров мнений.
3. Пиар через биржи рекламы.

Таргетированная реклама

Заходя в социальную сеть, пользователи видят рекламные сообщения под меню в левой стороне экрана. Также мы регулярно встречаем рекламные публикации в своей новостной ленте. Это и есть таргетированная реклама.

Преимущества такого способа продвижения:

• довольно точная настройка на целевую аудиторию;
• вложение любого бюджета от 500 рублей;
• быстрое тестирование рекламных объявлений и получение результата;
• таргетинг на группы конкурентов.

Теперь идем в свой личный кабинет.

Сразу после этого можно создать свое первое объявление.

Вот краткая пошаговая инструкция для настройки рекламы группы.

Шаг 1. Выберите тип записи. “Универсальная запись”, “Карусель”, “Запись с кнопкой”, “Сбор заявок” позволяют размещать объявления в новостной ленте пользователей.

Шаг 2. Если хотите разместить послание в рекламном блоке в левой части сайта, то спуститесь ниже и выберите вариант “Сообщество”.

Шаг 3. Создайте рекламное объявление.

Шаг 4. Настройте параметры целевой аудитории по возрасту, городу проживания, полу, интересам.

Шаг 5. Укажите дни, время показов и цену, которую готовы заплатить. Минимальная ставка составляет 30 рублей за 1 000 показов.

Чем тщательнее вы отберете пользователей для показа объявления, чем уже зададите целевую аудиторию и качественнее проработаете объявление под потребности и боли этих людей, тем выше будет эффект кампании.

Реклама в сообществах и у блогеров

Это еще один способ, который можно использовать вместо или вместе с таргетированной рекламой. Тут есть 3 пути:

1. Самостоятельный поиск среди пабликов ВКонтакте.
2. Использование Маркет-платформы.
3. Поиск подрядчиков через специальные биржи рекламы.

Первым способом мало кто пользуется, потому что поиск нужных сообществ, которые приведут к вам целевую аудиторию и захотят сотрудничать на ваших условиях, отнимает уйму времени. Однако это единственный способ разместить рекламу условно бесплатно, по бартеру, например.

Все остальные варианты можно использовать только платно. Цена одного промопоста зависит от многих факторов: рекламной сети, популярности страницы, охвата аудитории, желания администраторов.

Маркет-платформа и рекламные биржи значительно упрощают запуск рекламной кампании и гарантируют выполнение заявки. Чтобы воспользоваться встроенными возможностями ВКонтакте, зайдите в раздел “Реклама” в левом меню.

Чтобы создать свое первое объявление и отправить его на модерацию, нужно пополнить счет минимум на 150 рублей. Затем нажмите на надпись “Создать запись”.

В открывшемся окне мы оформляем рекламный пост, как обычную запись на стене. Можем добавить картинку, видеофайл, написать текст. Когда все будет готово, подтвердите отправку публикации на проверку.

Ответ от администрации приходит примерно через 2 часа. После этого рядом с названием промопоста в таблице появится текст “Разместить запись”, и вы сможете отобрать группы для сотрудничества.

Особенность Маркет-платформы в том, что мы отсеиваем площадки из предложенных нам системой, но не можем осуществить поиск, чтобы отобрать конкретные страницы для своей рекламы. И конечно, в перечне площадок есть только те, что зарегистрировались в Рекламной сети ВКонтакте.

Если хотите расширить свои возможности, воспользуйтесь биржами рекламы, такими как Sociate, BidFox, Traffic Light. Если вы присмотрели конкретный паблик или блогера для своей рекламной кампании, то обратитесь к нему напрямую с предложением. Не все сообщества работают с рекламодателями, но большинство популярных страниц зарабатывают на рекламе, поэтому у вас есть все шансы договориться о взаимовыгодных условиях.

Бесплатное размещение рекламы в ВК

Реклама на стене своей личной страницы

Может случиться и так, что рекламный бюджет отсутствует как таковой, но прорекламировать что-то нужно. Неплохой вариант в этом случае – разместить на своей странице закрепленный рекламный пост. Ваша страница должна быть довольно популярной – рекомендуется не менее 300 друзей и подписчиков.

Далее можно периодически добавлять рекламные посты, однако не слишком часто. Если заспамить ленту друзей однотипными объявлениями, им это быстро надоест и они могут отписаться от ваших уведомлений.

Еще один действенный способ – флудить в тематических сообществах, привлекая интерес к своей персоне. Пользователи, которые зайдут на вашу страницу, увидят закрепленный рекламный пост и не исключено, что заинтересуются изложенной в нем информацией.

Реклама на стене сообщества

Неплохой, но сложный способ продвижения. При создании паблика или группы, рекламирующей ваши товары и услуги, сложнее всего набрать подписчиков. Не исключено, что для получения высоких показателей придется рекламировать само сообщество.

Ограничиваем частоту показов во всех кампаниях

Со всеми аудиториями ретаргетинга, цепочками касаний и сохраненными аудиториями важно не переусердствовать. Помните, что сегменты, скорее всего, пересекаются: пользователи, зачисленные в базу «Был на сайте больше 15 секунд», могли лайкнуть рекламную запись и попасть в базу «Все позитивные действия»

Чтобы проверить, насколько разные аудитории пересекаются используйте алгоритм:

1. Создайте аудиторию ретаргетинга по файлу с идентификаторами пользователей (более 1000 человек), которые 99,89% не могли попасть ни в одну из ваших сохраненных аудиторий. Например, если вы рекламируете товары для мам, то желательно загрузить в файл мужчин без детей из другой страны, которые, скорее всего, боты.
2. Выберите эту аудиторию при настройке новой РК в пункте «Дополнительные параметры» — «Аудитории ретаргетинга».
3. Добавляйте поочередно и в разных комбинациях сохраненные аудитории ретаргетинга и фиксируйте изменения охвата пользователей. Если вы определите, что аудитории пересекаются на 30% и больше, то рекомендуем запускать одну кампанию на разные аудитории ретаргетинга одновременно. Это нужно для того, чтобы не надоедать пользователям, которые попали в несколько баз ретаргетинга.

Представим возможный сценарий: вы специалист, которому здесь и сейчас нужно продать квартиры в жилом комплексе на окраине города. Рекомендуемые действия:

1. Создайте первую РК по интересу «Покупка новостроек». Загрузите ваши сохраненные аудитории в полях «Настройки сохранения аудитории» (инструкция в первой части статьи).

2. Добавьте все существующие аудитории ретаргетинга в первую РК в поле «За исключением». Таким образам из кампании по интересам мы исключим все аудитории ретаргетинга, по которым будем запускать рекламу или исключать показы во второй РК.

3. Создайте вторую РК с таргетингом на аудиторию «Был на сайте больше 15 секунд», «Все позитивные действия», «Похожая аудитория по базе „была на сайте больше 15 секунд“».

4. Добавьте в исключающий таргетинг второй РК следующие базы:

   • сохраненная база «Все негативные действия»;

   • аудитория пользователей, которая «Оставила заявку на сайте — 180 дней»;

   • действующих дольщиков из ретаргетинга по файлу.

5. Установите ограничение «До двух показов на человека» в каждой РК. В случаях, когда ретаргетинг работает по клиентским базам, достаточно одного показа. Если пользователю не интересно рекламное предложение, то оно не станет ему интересно на третьем или пятом показе.

   Ограничение частоты показов для объявления доступно только для оплаты по CPM. Если вы хотите исключить повторные показы при оплате за CPC, то создавайте сохраненную аудиторию по «Просмотрели запись» для каждой кампании. То есть в каждой кампании у вас будет своя аудитория по пользователям, которые просмотрели запись. Как только отправите кампанию на модерацию, зайдите в настройки аудитории и поставьте в РК в поле «За исключением» сохраненную аудиторию по просмотрам.

6. Поздравляем! Вы стали менее токсичными.

Поиск аудитории через Pepper.Ninja

Мы будем разбираться в поиске аудитории, используя парсер Pepper.Ninja. При регистрации в сервисе вы получите доступ на 3 дня и сможете использовать инструменты по любым параметрам.

С чего начинать

Для поиска аудитории существует много способов, но самый распространенный — сбор тематических сообществ и последующий парсинг аудитории из них.
Разберемся на конкретном примере.

Допустим, вы продаете продукцию для рукоделия в Волгограде и надо собрать аудиторию, которой это будет интересно.

Шаг первый: найти группы конкурентов в вашей тематике.
Переходим в инструмент «Поиск сообществ 3.1». Здесь можно искать сообщества по ключевым словам и параметрам аудитории, а также указывать ГЕО групп, чтобы находить региональные сообщества.

Укажите ключи «рукоделие, вышивка, вышивание», выберите ГЕО «Волгоград». Еще один вариант поиска — найти сообщества без привязки к ГЕО и собрать из них аудиторию, применив фильтрацию по нужному городу.

Рядом с каждой группой показана статистика по аудитории сообщества: сколько мужчин и женщин состоит в группе, их возраст, а также информация по вступившим и вышедшим за последний месяц. Уже на этапе поиска вы узнаете, с какой аудиторией предстоит работать.

Например, в вашем случае в сообществах состоит много женщин, а основные возрастные сегменты от 30 лет.

Второй шаг. Когда нашли подходящие сообщества, можно собрать из них аудиторию. Нажимаете «Парсинг результатов» и выбираете, кого надо собрать.

Лучше всего парсить сразу несколько аудиторий и тестировать их. Например, в одной рекламной кампании лучшие показатели будут у активных, во второй — у тех, кто состоит одновременно в нескольких сообществах, а в третьей — те, кто часто заходит в сообщество.

В фильтрах можно задать дополнительные параметры поиска аудитории — место проживания, семейное положение и другие параметры.

Если вам надо постоянно обновлять собранную аудиторию, создайте периодическое задание. Оно будет собирать новую аудиторию, подходящую под параметры, и отправлять в рекламный кабинет «ВКонтакте».

Например, настройте отправку активной аудитории раз в 24 часа. Так все новые люди, совершившие активное действие, будут отправляться в ваш рекламный кабинет. Если вы настроите рекламу на эту базу ретаргетинга, все люди, попадающие туда, будут сразу видеть ваши рекламные объявления.

Как собрать только вступивших в сообщество людей

Если человек только вступил в сообщество, это означает, что он заинтересован тематикой здесь и сейчас. Если вы покажете похожее предложение, будут все шансы заинтересовать его. Собрать таких людей поможет «Мониторинг сообществ». С его помощью можно скачать людей, которые недавно вступали в группы, отправлять в свой рекламный кабинет всех, кто вступит в нужные вам сообщества в автоматическом режиме.

Нажмите на кнопку «Мониторинг результатов» и создайте новый мониторинг с найденными сообществами. В созданном мониторинге можно посмотреть число вступивших в группы людей и скачать их, а также настроить автоимпорт аудитории.

Например, вам надо собирать всех людей, которые вступят в группы и отправлять их раз в сутки в рекламный кабинет. Для этого нажмите на «Настроить» и задайте подходящие параметры.

Таким образом, вы будете всегда пополнять базу ретаргетинга горячей аудиторией и сразу же показывать ей свои рекламные объявления.

Загружаем аудиторию в рекламный кабинет

Если мониторинги и периодические задания отправляются в рекламный кабинет автоматически после выбора параметров автоимпорта, то обычную аудиторию надо отправить в рекламный кабинет из раздела «Задания».

Нажмите на значок из трех линий (он называется «бургер») напротив собранной аудитории, выберите нужный рекламный кабинет и группу ретаргетинга.

Для создания рекламы на собранную аудиторию, перейдите в раздел «Ретаргетинг» в рекламном кабинете «ВКонтакте» и нажмите на кнопку «Создать объявление».

Останется только выбрать формат рекламного объявления, создать креатив и запустить рекламу.

Альтернатива новому формату

Во «ВКонтакте» и раньше существовала возможность рекламировать сайт без сообщества в соцсети. Это можно было сделать с помощью формата «Текстово-графический блок». Показывается такая реклама в десктопной версии сайта слева под меню.

Кроме сайтов, с помощью ТГБ можно рекламировать сообщества в соцсети, а также приложения и игры.

Также есть возможность поставить ссылку на сайт в формате «Карусель» — рекламной записи с карточками.

В записи может быть от 3 до 10 карточек, к каждой можно прикрепить отдельную ссылку. Помимо внешних сайтов ссылки могут вести в сообщество, приложение или активировать звонок, если рекламодатель добавил номер телефона.

Преимущества формата «Реклама сайта»

1. По сравнению с другими промопостами основной плюс «Рекламы на сайте» — в том, что можно вести трафик напрямую на сайт, минуя сообщество. За счет этого в случаях, скажем, с регистрацией на сайте сокращается путь пользователя до конверсии. Кроме того, можно рекламировать отдельные предложения.
2. Есть возможность запустить рекламу тем, у кого нет сообщества во «ВКонтакте».
3. В отличие от текстово-графического блока «Реклама сайта» показывается не только на полной версии сайта на десктопе, но и на мобильных устройствах и в приложениях.
4. Посты в ленте заметнее и привлекательнее, а также в них можно добавить больше текста, кнопку призыва и более крупное изображение.

Процесс проверки рекламы

Механизм обработки объявлений на двух порталах отличается. В Фейсбук публикации проверяются не живыми людьми, а ботами. Сначала они исследуют видео либо изображение. При наличии некоторых паттернов публикация блокируется. К ним относится разделительная линия на фото (до и после какого-либо действия) или наличие телесного цвета в одежде (он расценивается как нагота). После этого оценивается текстовая часть. Блокировка происходит, если обнаружены призывы к действию либо большое количество стоп-слов.

Вконтакте рекламу проверяют модераторы, поэтому процесс занимает от 10 минут до суток. Они тоже изучают текст. Отклонить его могут, если в нем используются заглавные буквы, упоминаются трагические события, применяются прилагательные в превосходной степени. Требования предъявляются и к видео или фото. На них не должно быть табачной или алкогольной продукции, пугающего или откровенного изображения. Выделяется также ряд тем, которые запрещено рекламировать через соцсети.

Реклама в соцсетях может случить источником привлечения клиентов

Бесплатная реклама ВКонтакте: зачем нужна и кому пригодится

Можно публиковать в день хоть 10 постов и так и не получить подписчиков, потому что в группе их просто нет. Как получить первую сотню или тысячу фолловеров. Конечно, можно продвигать публикации с помощью таргета, но что на счет бесплатных способов?

Скажу так: бесплатные способы есть и их очень много. Но практически все они потребует огромного количества ресурсов – вашего времени. Возможно, на первых порах, можно продвигаться бесплатно с помощью приглашения друзей и размещению ссылок на досках объявлений. Но со временем этот способ просто перестанет работать, потому что:

а) Аудитория, которая привлекается бесплатным способом, чаще всего не целевая – ей сложно будет что-то продать или превратить ее в активную.
б) Вы банально устанете заниматься рутиной и тратить на это свое время.

Также стоит помнить о ключевых ошибках, которые можно допустить, занимаясь бесплатным продвижением группы или паблика в ВКонтакте:

• Слишком много спамить: писать сотни комментариев, навязчиво писать в личку людям и размещать ссылки повсюду. Это верный шанс получить бан. Можно, конечно, настроить авторассылку через Senler, это снизит вероятность бана, но мало кому понравятся постоянные рекламные сообщения, тут нужен другой подход.
• Переборщить с накруткой ботов. Очень легко соблазнится на группы и сайты, где обмениваются активностью: вы подписывайтесь на человека, а он – в ответ на вас. Чем это чревато – мы разбирали в статье про чаты-активности в Инстаграм. Да, соцсеть, другая, но проблемы с продвижением будут одинаковые.
• Использовать только один метод. Не получится бесплатного продвижения без работы практических всех способов: хештегов, объявлений, конкурсов, взаимопиара и других. Как вы понимание на организацию всего нужно очень много времени. Порой, запустить таргет бывает намного проще и выгоднее.

Кому нужна реклама?

Перед тем как тратить деньги на рекламную кампанию, необходимо определиться с двумя вещами — стоит ли это делать, и как продавать рекламу в ВК. Второй вопрос мы же разобрали, поэтому остается понять особенности первого варианта. Такой способ продвижения хорош для компаний или ИП, которые продают товары или услуги, нуждаются в повышении продаж или увеличении узнаваемости бренда.

При правильном подходе реклама в ВК позволяет добиться многих результатов — добиться популярности у пользователей, увеличить размер получаемой прибыли и решить иные задачи. Цели необходимо определить на начальном этапе, чтобы не тратит время впустую. Не меньше значение имеет финансовая составляющая. С бюджетом рекламной кампании стоит определиться еще до подачи объявлений, ведь от этого фактора зависит конечный результат.

Бюджет

Чтобы рассчитать бюджет необходимо зайти в свой рекламный кабинет и настроить примерный таргетинг. Это поможет узнать ориентировочную стоимость выбранной рекламы. После этого уже можно начинать тестовые показы, по результатам которых уже будет понятна примерная стоимость за одно целевое действие: клик, оплата, установка приложения или вступление в группу. Необходимо определить ориентировочное количество таких действий и умножить на стоимость аналогичной конверсии во время тестового запуска. 

Например, пока вы делали тестовый запуск, стоимость клика составила 1 рубль. Из 20 человек, пришедших на сайт, один совершает покупку. Однако вам желательно не одна, а 50. Значит умножаем 50 на 20 и получаем 1000 — необходимое количество кликов. Если каждый стоит 1 рубль, значит вся кампания обойдется примерно в 1000 рублей. 

Важно понимать, что такой расчёт является примерным и стоит закладывать бюджетный резерв на случай непредвиденных обстоятельств. Например, пользователям может наскучить рекламный посыл или сайт сломается в самый неподходящий момент и все клиенты, пришедшие по объявлению, просто уйдут. . Помните, что любые фильтры аудитории влияют на цену рекламы

Не забывайте устанавливать лимиты по вашим объявлениям. Это будет страховкой от лишних незапланированных затрат

Помните, что любые фильтры аудитории влияют на цену рекламы. Не забывайте устанавливать лимиты по вашим объявлениям. Это будет страховкой от лишних незапланированных затрат.

Для запуска рекламного объявления необходимо пополнить баланс в личном кабинете. Это можно сделать с помощью банковских карт и переводов, а также в специализированных терминалах.

Аудитории в Инстаграм

Точный подбор аудитории – самая большая ценность таргетированной рекламы в Инстаграм. Перед тем, как создавать рекламу в Инстаграм, хорошо поработайте над портретом своей целевой аудитории. Так вы будете показывать рекламу только тем, кому она действительно интересна – и вам не придется платить за лишние клики.

Аудитория, которая уже взаимодействовала с вами

В Facebook можно импортировать список пользователей, которые раньше у вас уже что-то покупал, были у вас на сайте или еще как-то взаимодействовали с вашей компанией и продуктом. Для этого есть несколько способов:

Look-a-Like аудитория

На основе прошлой аудитории – те, кто уже взаимодействовал с вашей компанией – вы можете выбрать похожую. То есть людей, которые ведут себя также, и интересуются теми же продуктами, что и люди, которые уже совершили у вас покупку. Так вы расширите аудиторию, если ваша база пока маленькая, и сможете заполучить новых клиентов.

Подбор по параметрам

Если у вас пока нет никакой аудитории, тоже не беда – рекламный кабинет Facebook предоставляет возможность достаточно узко сегментировать пользователей. Вы можете настроить не только город, пол и возраст, но учесть интересы. Facebook найдет людей, которые интересуются, например, силовыми тренировками или веганов – и покажет рекламу только им.

Вместо заключения

Таргетированная реклама в Инстаграм – инструмент, которым можно и нужно пользоваться, ведь у Facebook громадное количество данных о пользователях соцсети.

Поищите себя здесь! Ваш бизнес – это:

Настраивайте таргетинг грамотно и пользуйтесь в удовольствие во благо вашего бизнеса!

Заключение

Чтобы привести в группу и удержать новых подписчиков, превратить их в своих друзей, поклонников и покупателей, нужно пошагово и планомерно работать над контентом и продвижением. Это бесконечный процесс, игра вдолгую, ведь вы пришли в бизнес не на день и не на неделю, поэтому не ждите быстрого и сногсшибательного результата, а готовьтесь к упорному труду.

Если у вас нет времени учиться премудростям продвижения в соцсетях, то стоит договориться с SMM-специалистом или рекламной компанией о ведении и раскрутке группы. Так вы сэкономите время и сможете добиться более быстрого эффекта.

Подписывайтесь на новые публикации блога iklife.ru, чтобы успешно зарабатывать и продвигаться в интернете.

Всего доброго, друзья. До новых встреч.