Что нужно знать перед запуском рекламы в facebook ads

Как установить Facebook Pixel на сайт

Если у вас есть сайт и вы планируете генерировать трафик и продажи с помощью настройки таргетированной рекламы в Facebook, то не обойтись без Facebook Pixel. Это фрагмент кода, который позволяет отслеживать, анализировать и создавать аудитории для таргетированной рекламы.

Чем полезен Facebook Pixel:

• Отслеживание конверсий на сайте. Вы увидите, как пользователи взаимодействуют с сайтом после перехода с объявления в Facebook.
• Ретаргетинг на Facebook. Вы сможете показывать целевую рекламу тем, кто уже проявил интерес к товарам или услугам, просмотрев их на сайте.
• Создание аудиторий. Вы получите разные категории посетителей сайта и клиентов, а также создадите максимально точные похожие аудитории благодаря данным из Facebook Pixel.
• Оптимизация рекламы в Facebook для конверсий. Вы можете указать, какой результат вам нужен — это могут быть действия на сайте, например, покупка или регистрация.

Как установить Facebook Pixel на сайт. Откройте Facebook Ads Manager и выберите Events Manager.

Первый шаг установки Facebook Pixel

Нажмите «Начать» в поле с описанием Facebook Pixel, чтобы начать процесс создания.

Начало процесса создания Facebook Pixel

Добавьте имя пикселя, вставьте URL своего сайта и нажмите «Далее».

Настройка Facebook Pixel

Далее выберите опцию для установки пиксельного кода. Вы можете использовать плагин Google Tag Manager или другую интеграцию, например, Shopify или WordPress. Или же скопировать код и вставить его вручную. Если не хотите настраивать пиксель самостоятельно — просто отправьте код разработчику.

Выбор опции для установки кода пикселя

Установка кода вручную. Нажмите в поле кода, чтобы скопировать его в буфер обмена и вставьте его в теги заголовка вашего сайта в настройках SEO. Для эффективной работы установите код на всех страницах.

Установка кода пикселя вручную

Когда скопируете код на сайт, прокрутите вниз и включите автоматический расширенный поиск совпадений. Это позволит собирать с сайта больше данных о посетителях, таких как имя и номер телефона. Это расширенная функция, которая обычно используется для сайтов электронной коммерции.

Включение автоматического расширенного поиска совпадений

После установки Facebook Pixel вы сможете создавать индивидуализированные аудитории и настраивать специальные конверсии для оптимизации рекламы. А чтобы проверить работает ли пиксель — установите расширения для Google Chrome Facebook Pixel Helper.

Советы по работе с гео- и демографическим таргетингом

Чтобы получить максимальную отдачу от инструментов таргетинга Facebook, помните об особенностях настройки:

Если вы настраиваете таргетинг на обширные локации, особенно это актуально для зарубежных рынков, помните: некоторые города или регионы могут не попасть в настройки. Обычно это места, где использование Facebook ограничено или запрещено законом.

Запуская рекламу на области или целую страну, стоит выделять крупные города и столицы в отдельную группу таргетинга, а небольшие — в другую. Это связано с разной стоимостью показов, тестировать дешевле по отдельности.

Если в процессе создания кампании вы исключаете некоторые места, это означает, что Facebook не будет показывать там рекламу, но не означает, что ее не увидят люди, которые там находятся. Например, если пользователь некорректно указал свое местоположение или увидел репост сообщения у другого пользователя, который находится в зоне действия таргетинга. Чтобы полностью ограничить просмотр рекламы определенной аудиторией, вы можете использовать специальные настройки на уровне страницы или поста.

Если вы используете булавку для выбора местоположения, а радиус круга заходит на территорию другой страны, она не будет включена в вашу целевую аудиторию.

Предлагайте разный оффер в зависимости от удаленности пользователя от необходимой вам локации. Например, тем, кто находится в пределах 1 километра показывайте CTA — «Приди», тем, кто в радиусе 10 километров — «Приди и получи скидку», а тем, кто находится еще дальше — «Приди, получи скидку и подарок». Чем дальше от вас потенциальный клиент, тем больший интерес вам нужно вызвать.

Не преуменьшайте полезность языкового таргетинга. Например, если вы рекламируете литературу на иностранном языке, незачем тратить бюджет на показ объявлений людям, которые все равно не заинтересуются, поскольку не владеют нужным языком.

Не забывайте, что в англоязычной версии Facebook расстояние измеряется в милях, а не километрах. А это немного другие цифры, поскольку одна миля = 1,61 км.

Запуская таргетинг по географии и демографии, постарайтесь определить своего «идеального покупателя» и узнать как можно больше о нужной аудитории. Это поможет задать точные настройки и получить более высокий уровень конверсий.

Пересекайте разные варианты таргетинга, чтобы сделать кампанию более эффективной. Вы можете сочетать демографический и геотаргетинг с таргетингом по интересам и поведению.

Следите за успешностью отдельных кампаний

Это поможет вам проводить правильную оптимизацию.

Обращайте внимание на прогноз по аудитории при настройке, чтобы оценить, как далеко могут «зайти» ваши объявления. Facebook обычно рекомендует определять потенциальную аудиторию не менее 10 000 человек.

Пересекайте таргетинг с интересами пользователей — это позволит повысить эффективность рекламных кампаний

При этом больше категорий интересов доступны в Facebook Marketing API. Как с ним работать, читайте в материале на Medium (на английском языке).

Что вы будете видеть в процессе настройки таргетированной рекламы в Фейсбук и Инстаграм (ОТЧЕТЫ), и когда совершать оплату — пошаговая схема выполнения

Обычно, весь процесс происходит следующим образом:

1. В первый день я создаю, а вы проверяете наличие (если не знаете, я покажу вам, где смотреть):

Настроенные аудитории для ремаркетинга

конверсии;

Созданные, индивидуально настроенные конверсии

тестовые кампании;

Подготовленные к запуску рекламные кампании

группы объявлений;

Так будут выглядеть подготовленные группы объявлений

тестовое объявление;

Тестовое объявление по типу «карусель», с шестью фотографиями и подписями

корректно работающий пиксель;

Контроль корректной работы пикселя Фейсбук

если будет нужно, то оформленную страницу и аккаунт Инстаграм.

Только тогда вы доплачиваете до первой половины от стоимости услуги.

1. Во второй-третий день:

Когда будут созданы 20-40 рекламных наборов, 5-10 рекламных объявлений и полностью подготовлены к запуску рекламные кампании — вы оплачиваете вторую половину.

Внешний вид подготовленных к запуску сорока рекламных объявлений

1. Четвертый, пятый, шестой день (в зависимости от выбранного вами тарифа — цены привожу ниже) — я провожу тестирование рекламных кампаний.

Вариант отчета в процессе тестирования, где видно количество и стоимость кликов, а также первые регистрации на самом сайте

Если вы выберите тариф, где я полностью занимаюсь ведением рекламной кампании на протяжении всего месяца, то один из безопасных вариантов оплат для вас и для меня, это расчет каждый день, по завершению дневного объема работ. Но такой способ не догма и мы можем выработать вариант взаиморасчетов наиболее удобный для всех сторон (касательно тарифа с полным ведением кампаний).

Обратите внимание: чтобы убедиться в «серьезности намерений», я беру символическую, предварительную оплату, в размере от 500,0 до 900,0 рублей — на ваше усмотрение, в рамках этих сумм

Что делать, если я хочу настроить рекламу в ФБ?

Чтобы начать работу, вам необходимо создать бизнес-менеджер компании в Фейсбуке. Это такая особая площадка, которая объединяет бизнес-страницы, дает возможность управления ими и позволяет заводить рекламные аккаунты, через которые настраиваются объявления. К бизнес-менеджеру доступ может быть у нескольких пользователей, что очень удобно, когда с ФБ работает не один сотрудник вашей компании.

Как же создать этот загадочный бизнес-менеджер? Следуйте инструкции:

1. Перейдите по ссылке
2. Нажмите на кнопку «Создать аккаунт» в правом верхнем углу
3. Заполните необходимые разделы в окне регистрации и сохраните настройки

Готово. 🙂 Получите вот такой результат:

Как видите, здесь можно добавить людей, бизнес-страницы и завести рекламные аккаунты. Нажимайте на соответствующие кнопки и следуйте инструкциям.

Обращаем отдельное внимание на то, что для показов рекламы вашей компании в ФБ, даже если вы хотите рекламировать сайт, понадобится бизнес-страница, поскольку от ее имени будет отображаться объявление. Чтобы создать бизнес-страницу, зайдите в свой личный профиль, откройте главную страницу и в меню слева нажмите на кнопку «Создать страницу»

Подробнее о том, как оформить бизнес-страницу, читайте вот тут.

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграме через Центр рекламы Страницы на Фейсбуке

Зайдите в аккаунт Фейсбука и подключите Страницу, если ее у вас нет.

Найдите раздел «Страницы» в своем профиле ФейсбукаВыберите кнопку «Создать новую Страницу»Введите название, категорию (о чем страница), и создайте ее. Затем внесите запрашиваемые данные и сохраните изменения

Теперь вы можете добавить фото страницы и прочую необходимую информацию, а можете сначала подключить Страницу к своему профилю Инстаграма.

Выберите Настройки на боковой панели управления и перейдите во вкладку Instagram. Следуйте подсказкам соцсети

Когда все будет готово, можете приступать к настройке рекламной кампании.

Найдите на Странице Фейсбука кнопку «Продвигать»

Еще один способ попасть в нужный раздел – перейти на главную страницу Ads Manager, но не открывать сам менеджер, а нажать кнопку «Создать рекламу» в правом верхнем углу.

Итак, перед вами есть три возможности по эффективному продвижению:

• создание автоматизированной рекламы;
• создание объявления;
• продвижение публикации в Инстаграме.

Создание объявлений нас не интересует в данном случае, потому что эта возможность только для соцсети Фейсбук. Разместить таргетированную рекламу в Инстаграме можно, используя 1 и 3 пункты.

Начнем с эффективного продвижения публикации. Здесь процесс похож на размещение рекламы из самого приложенияВыберите нужный пост, на который хотите настроить эффективную таргетированную рекламу в ИнстаграмеНастройте нужные параметры предполагаемой аудитории

Как и в самом Инстаграме, настроить можно пол, возраст, местоположение. Кроме этого, во вкладке «Детальный таргетинг» можно настроить дополнительные параметры: географические интересы, интересы, особенности поведения людей и прочие.

Сохранив аудиторию, настройте продолжительность кампании, укажите бюджет и способ оплаты. Укажите место размещения: по умолчанию там будут указаны и Фейсбук, и Инстаграм. Выберите нужную социальную сеть. Оплачивайте и запускайте.

Приведем инструкцию по таргетированной рекламе в Инстаграме

В этом разделе вас встретит помощник, который поочередно будет задавать вопросы, важные для настройки кампании и раскрутки профиля.

Отвечайте вдумчиво и внимательно, не торопясь, здесь же можно добавить подготовленное для рекламы изображение

В зависимости от ваших ответов, вы увидите возможные цели: от увеличения числа лидов до знакомства с вашей компанией жителей города. В разделе рекламных креативов выберите подготовленное для рекламы изображение, если не сделали этого раньше, либо воспользуйтесь картинкой из поста в соцсети, либо выберите подходящее в интернете: все возможности в этом разделе вам будут предоставлены. И вновь не забудьте указать место размещения: Инстаграм.

Укажите способ оплаты и запускайтесь

Типы размещения: плейсменты

Поле показывает местоположения, в которых можно будет увидеть объявление. Настраивание производится автоматически, однако владелец может задать показатели вручную. При наведении указателя на выбранный пункт, всплывает подробное описание с примером.

Типы устройств

Рекламное сообщение адаптируется к настройкам технической базы:

• персонального компьютера;
• ноутбука;
• смартфона;
• многофункционального мобильного аппарата;
• планшета;
• выбранной операционной системы;
• заданных моделей телефонов;
• Wi-Fi.

Развернутые параметры

Рекомендации системы об автоматическом настраивании следует игнорировать, так как сервис старается оптимизировать бюджет под собственные интересы. При нажатии на ссылку «Редактировать плейсменты» всплывает окно, отображающее три канала распределения суммы, заложенной на рекламную кампанию. Два из них уходят за пределы социальной сети.

При выборе только «Фейсбука» для показа отобразятся:

• лента новостей (предпочтительный вариант);
• моментальные статьи;
• правый столбец.

Чтобы просмотреть расположение рекламы, необходимо зайти в «Мои отчеты», перейти на вкладку «Плейсменты», где будет выведено количество кликов по позиции из выбранного канала.

Алексей Иванов, специалист по привлечению клиентов из интернета, директор ISEE Marketing

Собирайте тех, кто взаимодействовал

Если у вас нет сайта, собирайте аудиторию тех, кто взаимодействовал с вашей рекламой — сохранял посты, переходил по ссылкам, а также посетителей вашего профиля в Instagram. Этой аудитории можно будет не только предлагать подписаться на ваш аккаунт, но и рассказывать о новых продуктах, напоминать о себе.

Используйте цель «конверсии» с пониманием

Это отличный инструмент для продаж, но запаситесь терпением. Чтобы рекламная кампания с этой целью начала работать, алгоритмам потребуется на обучение около недели.

Слайд-шоу лучше фото

Создавайте слайд-шоу из фотографий для объявлений прямо в рекламном кабинете Facebook — эти простейшие видео привлекут внимание аудитории лучше снимков

Используйте динамические креативы

Вы загружаете несколько вариантов текстов и фото/видео, а Instagram сам решает, как их применять. Так пользователю не надоест ваша реклама (она будет каждый раз новой), и кампания прослужит дольше.

Что хорошего в таргетированной рекламе в Инстаграме

Аудитория. В Инстаграме зарегистрировано более миллиарда аккаунтов, а это 1/7 от всего населения земного шара. Для SMM-щиков это значит, что в одном месте собрали около миллиарда человек, с которыми можно взаимодействовать.

Пользователи Инстаграма лояльно относятся к рекламе, активно кликают и переходят, а значит с ними можно выполнять самые разные задачи.

Дешевый трафик. Если вы работали с таргетом, но не добились хороших результатов, не отчаивайтесь. Скорее всего, вы чего-то не знаете и допустили ошибку при составлении стратегии или постановке задачи. При правильной настройке все сложится по-другому, а в случае с Инстаграмом, дешевле.

Множество настроек. Пользователь в несколько кликов настроит рекламу прямо из своего Инстаграма. Начинается работа с перехода на Бизнес-профиль или профиль Автора, и нажатия «Центр рекламы» на своей странице.

Название кнопки настройки таргета в Инстаграме периодически меняется, но суть остается прежней

Пошаговая инструкция по таргетированной рекламе в Инстаграме через приложение — ниже в материале.

Таргетировать рекламу в Инстаграме можно через Центр рекламы Страницы на Фейсбуке и рекламный кабинет, используя Ads Manager. Сравним, под какие задачи наиболее оптимизированы три варианта размещения рекламы.

реклама в инстаграме через
приложение инстаграма	центр рекламы /страница фейсбука	рекламный кабинет /ads manager
оптимизировано для посещения профиля	оптимизирован для отметок «нравится», комментариев, репостов или узнаваемости бренда в целом	оптимизирован для установок приложения, конверсий на сайте, просмотров видео, заказов в магазине, других целей

На этом, разумеется, их возможности не ограничиваются, но теперь вы знаете, на какой способ размещения рекламы обратить внимание

Преимущества таргетированной рекламы в Facebook

Если ищете канал, который поможет в продвижении бизнеса, и при этом будет тратить маркетинговый бюджет максимально эффективно, советуем присмотреться к таргетированной рекламе в Facebook. Сейчас мы подробно расскажем о ее главных преимуществах.

В Facebook много активного трафика

Найти целевую аудиторию здесь удастся практически каждому бизнесу, ведь на Facebook много активного трафика с большим набором интересов и моделей поведения.

Адаптация рекламы под конкретные цели

Вы можете выбрать оптимизацию рекламы под конкретную цель, которая подходит именно для вашей бизнес-задачи. На Facebook 11 вариантов оптимизированных целей — от получения лайков для постов и перенаправления людей на сайт до поиска лидов и генерации конверсий. Выбор цели помогает рекламному алгоритму Facebook понять, какой аудитории и на каких плейсментах лучше показывать рекламу, чтобы получить максимум конверсий.

Возможность показывать рекламу подписчикам email рассылок

Почти у каждого бизнеса есть своя база подписчиков, по которой периодически отправляется рассылки. Но часто бывает, что подписчики не открывают рассылки или вовсе отказываются от них. И так как подписчики — это одна из самых заинтересованных аудиторий, глупо терять даже часть из них.

Нет строгих ограничений в размере текста

В Google Ads есть ограничение по количеству символов в рекламном тексте, поэтому зачастую сложно вместить цепляющий месседж и рассказать всю суть предложение. В Facebook Ads у вас есть свобода для креатива. Можно использовать большие текстовые фрагменты и эмодзи, чтобы подтолкнут целевую аудиторию к нужному вам действию.

Полный контроль расходов

При настройке таргетированной рекламы в Facebook вы самостоятельно указываете как общий бюджет кампании, так и стоимость каждого полезного действия. Можно ежедневно контролировать эффективность и расходы по рекламе и в любой момент скорректировать или остановить рекламу.

Детальный таргетинг

Детальный таргетинг (Detailed targeting) — одна из опций таргетинга Facebook, которая позволяет сузить аудиторию рекламы и доставлять ее максимально персонализировано. Для этого могут использоваться данные об интересах и поведении пользователей, демографические сведения и местоположение, информация о рекламе, которая уже находила у них отклик, используемые девайсы и даже скорость интернета.

В отличие от широкого таргетинга, когда система сама ищет потенциально заинтересованных в рекламе людей, детальный таргетинг позволяет брать дело в свои руки, сужать и расширять границы поиска самостоятельно. Для этого нужно не только хорошо знать свою аудиторию, но и уметь настраивать рекламу и знать некоторые хитрости.

К двум основном инструментам детального таргетинга относятся геотаргетинг и таргетинг по демографии. На них и остановимся в этом материале.

Вы считаете, что 1 доллар = 42 клика на сайт — нереально?

Если вы так думаете, то посмотрите на одну из моих кампаний:

(это один отчет, просто его пришлось разбить на два изображения, так как картинка очень «длинная»)

Левая сторона отчета

правая часть отчета:

Правая часть отчета

Но можно добиваться и лучших показателей, благодаря «схеме» ниже.

Создание очень громкого инфоповода, на отдельно созданном мной сайте или страничке, с подробными пояснениями, чего можно добиться, при помощи использования вашего товара (услуги или еще чего-нибудь, что выступает в качестве товара). Отсюда пользователь перенаправляется на ресурс с самим предложением.

Преимущества такого метода

Такой подход, позволяет получать клики практически бесплатно!

Громкий инфоповод и информация из авторитетных источников положительно влияет на принятие решения пользователем, в сторону приобретения конкретных товаров (или того, что нужно продать или получить).

В этом случае я все делаю «под ключ»:

• создаю сайт;
• покупаю домен;
• наполняю ресурс;
• пишу тексты;
• подбираю фото и другой контент;
• настраиваю перенаправления и подключаю метрику для статистики;
• плюс, естественно, настраиваю рекламу.

Например, при продаже финансовых услуг был использован созданный сайт и подобран такой инфоповод:

Этот метод позволил снизить стоимость получения клиента (НЕ клика, а уже КЛИЕНТА) до 45 рублей, что практически «даром».

Такой подход можно применить буквально ко всем продуктам или услугам, независимо от тематики или категории.

Если вам будет нужна дополнительная информация именно по такому способу — напишите, я подробно объясню все нюансы.

«Реальный таргетолог 2.0» от Валерия Медведева

Двухмесячный курс, во время которого ты не только научишься работать с личным кабинетом Facebook, но и освоишь несколько полезных фишек для маркетолога.

Ты сможешь не только успешно запустить рекламу, но и отследишь ее эффективность, внося небольшие корректировки.

Цена: от 49 990 рублей.

Длительность: 2 месяца.

Формат обучения: видеоуроки и вебинары.

Кому подходит:

• Новичкам в digital,
• Таргетологам, желающим увеличить ценник работы,
• SMM-специалистам и фрилансерам,
• Экспертам и предпринимателям.

Ты научишься:

• Основам маркетинга,
• Созданию и оформлению страниц,
• Созданию креативов, 
• Тестовым запускам,
• Отслеживанию эффективности кампании.
• Работе в рекламном кабинете Facebook.

Плюсы
Стажировка на реальных проектах.
Предоставление куратора на период обучения.
Есть проверка домашних заданий.
Практическая направленность курса.

Минусы
Высокая стоимость курса.
Многие полезные модули доступны только на максимальной версии курса.

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме через рекламный кабинет Ads Manager

Для более серьезной работы, для роста продаж, для глубокой аналитики – не обойтись без рекламного кабинета Фейсбука, где намного больше возможностей для оптимизации вашей рекламы.

Прежде всего уточним, что:

• у вас подключен аккаунт Автора или Бизнес-аккаунт в Инстаграме;
• создана Страница на Фейсбуке, как показано в предыдущем пункте.

Перейдите в раздел Business Suite. Попасть туда можно, зайдя в ваш профиль на Фейсбуке (профиль, не страницу), нажать на Страницы и обратиться к левому менюВ Бизнес-профиле вашей Страницы в правом меню появится подсказка, нажмите ее и выберите Подключить аккаунт Инстаграма. Следуйте инструкциямЕсли все сделано правильно, выглядеть шапка Бизнес-аккаунта Страницы будет вот так. Иногда надо обновить страницу после подключения

Чтобы полноценно управлять аккаунтом (видеть публикации, последние действия, общаться с подписчиками в Директ), выполните следующее.

В левом меню выберите «Еще инструменты», затем «Настройка кампании»

В левом меню Настройки кампании нажмите Аккаунты Инстаграма. В появившемся окне войдите в свой аккаунт Инстаграма еще раз.

Важно! Если вы хотите пустить рекламу не для привлечения новых подписчиков, а для своих уже имеющихся, создайте из них аудиторию. В разделе «Еще инструменты» выберите Аудитории – Создать пользовательскую аудиторию – выберите ваш профиль Инстаграма, по которому пойдет реклама – укажите, каких пользователей включать в подборку – напишите название аудитории

Теперь, когда придет черед выбрать аудиторию для рекламы, вы выберете эту подборку, тем самым настроя таргет в Инстаграме на своих подписчиков.

Итак, теперь вернитесь на свою страницу бизнес-профиля Фейсбука, в левом меню «Еще инструменты», затем Ads Manager.

Нажмите «Создать» и выберите цель рекламной кампании. Например, Трафик

Больше о целях рекламных кампаний читайте в нашей статье.

Окно просмотра разделится на 2 части. Нас интересует правая

Здесь можно изменить название кампании. Нажмите Далее.

Теперь выбираем, куда будет перенаправлять кнопка в рекламе. Так как нас интересует аккаунт соцсети, выбираем «Сайт»

Прокрутив окно ниже, укажите бюджет. Дневной бюджет — сумма, которая ежедневно будет тратиться на рекламу. Бюджет на весь срок — сумма, которую вы потратите за весь период показа рекламы. Она будет разделена по дням примерно одинаково.

Настройте детально аудиторию. Не только пол и возраст предполагаемой аудитории, но и более узкие ее интересы.

Укажите место размещения вручную – оставьте только Инстаграм

Выбирая места размещения в самом Инстаграме, обратите внимание на то, что если у вас будет просто пост в рекламе, то в Историях он может показываться не очень красиво

Когда вы будете вносить изменения на этой странице, они будут отражаться на шкале потенциального охвата и прогнозируемого трафика.

Сверяйтесь здесь, чтобы увидеть примерную картину будущегоНа следующей странице проверьте ваши аккаунты, и займитесь настройкой объявления

Можно создать новое, а можно выбрать любой пост из аккаунта социальной сети. В строке URL сайта укажите адрес вашей странички в Инстаграме.

Создавая новое объявление, добавьте вручную изображение, видео, или галерею, и напишите текст. Подробно о том, как создать изображение для рекламы, мы говорили выше.

Обязательно проверьте, все ли верно отображено в окне предпросмотра для создания таргетированной рекламы в Инстаграме

Нажмите «Опубликовать». Вас попросят добавить способ оплаты (если он не указан у вас в профиле бизнес-аккаунта Фейсбука) и ИНН.

В следующем окне вводите данные карты (если с карты оплачиваете) и сохраняйте

Плейсменты или места размещения

На данный момент в соцсети насчитывается восемь видов плейсмента:

1. Лента новостей Facebook на компьютерах и мобильных устройствах.

2. Вставки в видео — видеоролики.

3. Реклама в правом столбце. Отображается только на десктопах.

4. Instagram — можно настроить показ объявлений в ленте или в историях.

5. Audience Network — позволяет рекламодателям размещать кампании за пределами Facebook и охватывать аудиторию мобильных приложений, веб-сайтов для мобильных устройств, моментальных статей и видеосайтов.

6. Реклама в Messenger — реклама будет отображаться на главной странице мобильного приложения Messenger.

7. Рекламные сообщения — данный тип плейсмента позволяет повторно вовлечь людей, которые уже переписываются с компанией в Messenger.

При создании объявления можно выбрать автоматическую настройку плейсмента. Тогда платформа будет самостоятельно подбирать места размещения, подходящие для наиболее эффективного охвата аудитории. Также можно выбрать определенный плейсмент, к примеру, настроить показ объявлений только в ленте Instagram

Обратите внимание, что некоторые места доступны только при выборе Ленты новостей Facebook (например, моментальные статьи или Messenger)

Мы рекомендуем выбирать плейсменты вручную и для каждого отдельного плейсмента создавать отдельную группу объявлений. Так будет проще отследить то, какой плейсмент наиболее эффективен.

Как настроить таргетированную рекламу в Facebook: работа с плейсментом

После настройки целевой аудитории, которой хотите показывать рекламу, выберите места размещения объявлений. Если вы новичок в таргетированной рекламе, самый простой выбор — использовать автоматические места размещения. Чтобы обеспечить максимальное количество показов Facebook разместит ваши объявления в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network.

Автоматический выбор мест размещения для таргетированной рекламы Facebook
Ручная настройка плейсментов для таргетированной рекламы в Facebook

У каждой платформы и места размещения есть свои требования к форматам изображение и видео. Чтобы узнать требования — просто наведите курсор на желаемое место размешения и Facebook даст подсказку. А затем создайте креативы исходя из рекомендаций.

Подсказка по формату креативов для места размещения

Выбирайте те плейсменты, где ваша целевая аудитория проводит наибольше времени. Это повысит эффективность рекламных кампаний.

Как работает таргетинг в Инстаграме

Сервис таргетированной рекламы помогает рекламодателям отбирать нужных им людей по определённым критериям (местонахождение, пол, возраст, интересы и так далее). Это даёт возможность показывать рекламу только для нужной вам Целевой Аудитории, тем самым увеличивая

Чтобы начать работу с таргетированной рекламой, у вас должен быть подключен бизнес-аккаунт Инстаграм. Поэтому первым делом подключите его, а потом возвращайтесь сюда и продолжайте читать.

Когда вы запускаете таргетинг, то тем людям, которых вы отобрали с помощью детальных настроек (об этом ниже) будут показываться ваши рекламные объявления. Выглядят они примерно следующим образом:

Отличительная особенность таких постов в том, что под названием аккаунта приписывается слово «Реклама», а под картинкой появляется активная кнопка «Подробнее» или что-то в этом роде.

Настроить такую рекламу можно 2 способами. Через рекламный кабинет Facebook или внутри самого приложения Instagram. Разница между ними в том, что через Facebook у вас есть возможность более детально отобрать свою Целевую Аудиторию.

Далее мы рассмотрим каждый из способов. Но для сначала давайте разберемся в чем же, собственно, преимущества таргетированной рекламы.

Обучение алгоритмов

Чтобы алгоритмы обучились и правильно оптимизировали рекламу для достижения результата, необходимо 50 конверсий за первую неделю на каждую группу объявлений и 500 конверсий на пиксель. От того, что вы определяете как конверсию, зависит скорость обучения и эффективность рекламы.

Например, если у вас проект в b2b с узкой целевой аудиторией и долгим циклом принятия решения, не стоит выбирать оформление заказа в качестве конверсии — вы не сможете набрать нужное количество конверсий для обучения.

Большинство рекламодателей хочет получить от рекламы результат, максимально близкий к покупке, заказу, продаже. Но если таких событий набирается мало, алгоритмы не будут работать эффективно. Ориентируйтесь на микроконверсии, чтобы дать системе достаточно данных для обучения и оптимизации.

То, как Facebook будет учитывать конверсии, зависит от окна конверсий. Стандартное окно, уменьшать которое мы не советуем, — семь дней после клика и один день после просмотра рекламы. То есть, если пользователь кликнул на объявление и в течение семи дней совершил конверсию, результат зачтется этому объявлению.

Учитывайте также, что данные о конверсиях в другой системе аналитики, например, в Метрике и в Facebook Ads будут разными, потому что в разных системах используются разные модели атрибуции. Метрика просто не может учитывать показы из Facebook Ads, конверсии атрибутируются по переходам на сайт, а в Facebook Ads — по кликам и просмотрам.

Как понять, что обучение завершилось

Проверить, завершилось ли обучение, можно на вкладке групп объявлений в Ads Manager. Для каждой группы объявлений будет указан статус обучения. Если для обучения недостаточно данных, Facebook укажет это в статусе.

Итоговые выводы и советы

После корректной настройки таргетинга владелец бизнеса становится обладателем следующих преимуществ:

• предложения, отправляемого прицельной ЦА;
• большого объема трафика;
• формируемого спроса;
• большого количества инструментов редактирования в личном кабинете.

Дополнительные рекомендации:

Необходимо создавать кампании под каждый тип сообщения.
Уделять внимание названиям постов, аудиторий, предложениям.
Постоянный мониторинг эффективности рекламы. В этом помогают встраиваемые в «Фейсбук» сторонние аналитики – «Яндекс.Метрика» и Google Analytics

Они добавляют UTM-метку к внешней ссылке объявления. При клике на нее отображается контрольная информация: по какому предложению был совершен переход, какая группа сработала лучше, какое объявление больше интересует клиентов, место размещения, тип аппарата и пр.

На первый взгляд инструментарий «Фейсбука» выглядит сложно, но при детальном рассмотрении выясняется, что ни одна другая социальная платформа не обладает таким количеством настроек таргетинга, как FB.