Как сделать рекламный пост в инстаграм

Как зарабатывать

В этом блоке – все о коммерческой пользе Инстаграма: как с помощью соцсети можно открыть свой магазин, как продвигать и продавать товары и услуги. Разбираемся, как находить покупателей на самые разные продукты с помощью различных типов контента.

Рассказываем, что делает магазин в Инстаграме эффективным, для каких ниш это лучше всего подходит (на 2020 год), показываем успешные кейсы, даем инструкцию по созданию бизнес-аккаунта и оформлению профиля. Внутри: личный опыт, идеи для Историй и эфиров, советы по формированию лояльной аудитории.

2. Как оформить профиль в Instagram: полное руководство

Статья о качественном оформлении профиля для бизнеса: от выбора имени до добавления активных ссылок в шапку аккаунта и разработки контент-стратегии. Бонусом рассказываем, как создавать оригинальный контент и где искать для него идеи.

Ищите лучшее время для публикаций, используйте Истории, мультиссылки и другие фишки из этой статьи, чтобы поднять продажи.

4. Алгоритм поиска клиентов в Инстаграме

Как определить ЦА и какие инструменты помогут в поиске клиентов: рассказываем, как с помощью Pepper.Ninja найти ЦА, с помощью Publer сформировать рекламное предложение, протестировать таргетированную рекламу через плейсменты Фейсбука.

5. Как продавать услуги в Инстаграме – гайд

Кому нужен Инстаграм, какие услуги в нем хорошо продаются, как выбрать нишу, оформить профиль, стартовать со своим предложением, отстроиться от конкурентов и привлечь клиентов, создать воронку продаж и увеличивать их число – обо всем в статье.

Еще подскажем, как создавать качественный контент и где брать идеи

6. Как продавать еду в Instagram

Фуд-блоги и с чем их едят: как создавать качественные фото еды, чтобы вызывать аппетит и услаждать чувство прекрасного. Раскрываем секреты профессиональной фуд-фотографии и другие фишки, которые помогут привлечь клиентов в кафе.

7. Как продавать через Истории в Instagram

Научитесь использовать сторис как инструмент продвижения бизнеса. Рассказываем, как делать продающие Истории и анализировать их эффективность.

Состав эффективного рекламного сообщения

Уникальное торговое предложение

Поможет вам выделиться на фоне конкурентов, быстро обозначить ценность предложения для клиента и побудить его к покупке. УТП можно использовать не только в качестве наложения на визуальный ряд — статичный креатив или в видео. Уникальное торговое предложение, правильное встроенное в рекламное объявление, будет нести не меньший, а то и больший смысл для потенциальных клиентов. 

Визуальный ряд

Может быть статичный — хорошо будет работать при условии яркого УТП и цепкого текста или динамический — УТП или основной посыл может подсвечиваться на макете рекламы в Инстаграм.

Вариантов шаблона рекламы в Инстаграм — масса. При финальном выборе опирайтесь на предпочтения целевой аудитории и собственные возможности, ведь не у каждого рекламодателя, особенно, если речь о малом бизнесе, есть ресурсы для качественных съемок и монтажа видеоролика. Лучше продумано и скромно, чем кустарное видео, которое вызовет только отторжение у пользователей.

Кликбейт

Кликбейт — важная, хоть и всем порядком поднадоевшая часть рекламного макета для рекламы в Инстаграм. Если по-простому, то это призыв к действию, который тесно связан с целями, который рекламодатель преследует, запуская кампанию.

Например, «регистрация» или «купить» — привлечение покупателей для последующего приобретения услуги или продукта. Кстати, кнопка «регистрация» убивает сразу 2 зайцев — бронирование места на мероприятии и его оплата, а также получение контактов клиента рекламодателем для дальнейших касаний с ним.

Кликбейт может выражаться не только в надписи на кнопке или рядом с ней, но и во фразе — как правило, сформулированной в повелительном наклонении: «Пройди курс за три дня», «Купи со скидкой 50% только сегодня», «Свайпай вверх».

Что важно учесть

При генерации идеи для рекламы в Инстаграм, важно не только выбрать формат и каналы продвижения, но и внимательно отнестись к такому моменту, как соблюдение авторских прав. Мы категорически не рекомендуем брать красивую картинку, подходящую по тематике, из поисковой выдачи в Яндекс или Google

Скорее всего, такой визуал будет иметь правообладателя и в качестве шаблона для рекламы в Инстаграм не подойдет. Ведь, если владелец креатива увидит результаты своего творчества на вашей рекламе, велик риск нарваться на его недовольство — как минимум. Иногда дело доходит и до судебных разбирательств. 

Мы категорически не рекомендуем брать красивую картинку, подходящую по тематике, из поисковой выдачи в Яндекс или Google. Скорее всего, такой визуал будет иметь правообладателя и в качестве шаблона для рекламы в Инстаграм не подойдет. Ведь, если владелец креатива увидит результаты своего творчества на вашей рекламе, велик риск нарваться на его недовольство — как минимум. Иногда дело доходит и до судебных разбирательств. 

Поэтому при выборе визуального ряда для шаблона рекламы в Инстаграм:

1. Нанимайте графического дизайнера с навыками рисования, а не только владения соответствующими программами. Он сможет сгенерить уникальный статичный креатив по вашему ТЗ — такого же точно ни у кого не будет, если, конечно, не стырят.
2. Привлекайте видеографов, операторов и монтажеров — в случае, если ролик нужен действительно насыщенный и качественный. Если это будет просто нарезка кадров из фильма, то достаточно и монтажера.
3. Кстати, о фильмах. Согласно российскому законодательству, использовать фрагменты из фильмов и мультфильмов можно только с разрешения правообладателя. Однако, если это только статичный кадр и он не может быть признан связным отрывком, то такое использование допускается. В любом случае, лучше проконсультироваться с юристом или отдать предпочтение авторским креативам. 

Вопроса формулировки УТП и текста для рекламного сообщения, соблюдение авторских прав тоже касается. Проверяйте материалы на уникальность, особенно, если текста много или используете слоган — он может быть уже занят кем-то. 

Оформляем продающий текст

Делаем короткие и емкие текстовые блоки, отбивая строки пробелом. Из-за ограниченных возможностей верстки во ВКонтакте плохо смотрятся длинные абзацы. Особенно если не разделять их пробелами. Текст превращается в нечитабельную простыню. Блочная структура помогает лучше воспринимать информацию.

Быть осторожным со смайликами и капсом. Смайлики и капсованные (написанные заглавными буквами) заголовки давно стали явным маркером рекламного поста. По наблюдениям, эффект баннерной слепоты на таких постах проявляется сильнее. Но в некоторых нишах лучше сделать А/Б-тестирование. Возможно, на некоторые сегменты аудитории, наоборот, лучше зайдут эмоциально оформленные тексты.

Писать самое главное в начале. Мне сложно себе представить человека, который будет щелкать по кнопке «Читать полностью» каждого рекламного сообщения. Особенно если по первым 200 знакам суть предложения не ясна.

Отношение к тексту рекламного объявления как «просто к тексту» обычно заканчивается низкими конверсиями и отсутствием продаж.

Поэтому перед тем как писать, пробегитесь по нашему чек-листу:

1. Проанализируйте ЦА. Почитайте комментарии в тематических пабликах, форумах, блогах. Пообщайтесь с клиентами вживую или попросите заполнить тест. Подойдут любые экспериментальные методы. Заказчик может не быть ЦА своего продукта и его представления о потребностях клиентов могут не соответствовать действительности. Если информации мало, возможно, стоит начать с серьезного исследования. Если продукт новый и фидбек от пользователей собрать невозможно, тестировать гипотезы придется на реальном рекламном бюджете. Скорее всего, денег уйдет больше и часть гипотез окажется неверной, но со временем сформируется четкий портрет ЦА со всеми ее болями и потребностями.
2. Составьте карту сегментов ЦА в mind-карте, таблице или блокноте. Не суть. И опирайтесь на нее в процессе работе над текстами. Подумайте, какие факторы и конкурентные преимущества будут определяющими для того или иного сегмента.
3. Определитесь с тональностью текста: на «вы» или на «ты», сдержанно и инфостильно или ярко и эмоционально, какие слова можно использовать, а какие − не стоит. В идеале у вас уже есть тон-оф-войс для всего корпоративного контента, и изобретать ничего не придется. Можно протестировать тексты с разной подачей и сделать вывод, какая тональность заходит лучше.
4. Определитесь со структурой продающего текста: использовать классические формулы создания рекламного текста или выбрать нестандартный подход.
5. Напишите несколько вариантов лид-абзацев: тех самых 200−300 символов, которые будет видно на анонсе. Убедитесь, что суть предложения донесена понятно, лаконично и не вызывает лишних вопросов.
6. Чистовой вариант текста должен легко читаться, точно и полностью доносить коммерческую информацию. Каждому текстовому блоку − отдельная мысль (микротема). Проверьте, нет ли в тексте слов не из мира ЦА, понятны ли читателю выгоды от получения предмета или услуги. Избегайте самовосхваления и концентрации на себе. Есть ли в тексте четкие факты, подтверждающие ценность предложения. На все ли вопросы даны ответы и не осталось ли сюжетных линий с открытым финалом, отработаны ли сомнения, страхи и возражения людей. Есть ли в тексте призыв к действию.
7. Если требуется тестирование гипотез, запустите рекламные кампании с использованием фокус-групп, сравните реакции аудитории и количество целевых действий, скорректируйте портрет ЦА с учетом полученных данных. Это можно использовать при разработке текстов в будущем.

В SMM.school в рамках онлайн-курса «Как продвигать свои услуги в Инстаграм» рассказываем, как писать продающие посты для аккаунта дизайнера, стилиста, психолога и других специалистов.

Идеи сторис для кафе

Продающие истории 

Главная фишка продающих историй для кафе в том, что такие “продажи” не воспринимаются людьми как обычная реклама. Если сторис таргетолога, например, могут вызывать некоторое раздражение, то фото блюд не только не раздражают (при умеренном постинге, конечно), но и, наоборот, вызывают аппетит. 

Идеи для продающих сторис  для контент-плана кафе: 

• акции дня (скидка действует до тех пор, пока “жива” история, то есть пока она отражается сутки в ленте);
• анонс сезонного меню с интересными фактами об ингредиенте(ах);
• новинки меню со скидкой для первых N блюд;
• отзывы посетителей и репост историей с отметкой кафе;
• опросы о качестве заведения;
• приглашение на дегустацию новых блюд, сладостей и т.п.

Информационные сторис для кафе

Мы рекомендуем обязательно использовать в контент-плане вашего кафе информационные истории. Они удобны тем, что всегда сохраняют связь с подписчиками ( параллельно напоминая о вас), а также могут стать мотиватором зайти и покушать “прямо сейчас”. 

О чем можно делать инфо-стори для кафе? Вариантов очень много, от рубрики “Доброе утро”(ежедневная история о каком-то отдельном блюде)  и просто фото коллектива в работе до сторис о калориях блюд и пользе конкретных продуктов для здоровья. 

Другие варианты идеи историй для кафе: 

• фото коктейля и пожеланием “Хороших выходных”. 
• видео с мастер-классов и банкетов;
• фото дня ( после обеда, например, вы делаете фото блюда, которое сегодня до обеда заказывали чаще всего);
• обзор витрины с десертами.

Как создавать рекламу в Instagram и Facebook

И в Instagram и в Facebook реклама запускается через Ads Manager. Даже если вы продвигаетесь только в первой соцсети, вам не обойтись без присутствия во второй. Поэтому привяжите к Instagram-аккаунту страницу в Facebook, если не сделали этого раньше. После этого перейдите в Ads Manager (команда Создать рекламу — меню в верхнем правом углу). Выберите цель, настройте рекламный аккаунт и введите необходимые данные. 

Заполните разделы Аудитория, Плейсмент и Бюджет, после чего загрузите ваши медиа (фото или видео). Останется только указать способ оплаты и можно переходить к запуску рекламы. 

В этой подборке мы рассмотрим примеры трех самых популярных форматов: фото, видео и карусель. Вот какие требования к ним нужно учитывать.

Для Instagram:

• Фото. Квадратное изображение. Рекомендуемый размер 1080 x 1080 пикселей, не больше 20% текста, заголовок до 125 символов.
• Видео. До минуты длиной, формат mp4. Максимум 1,75 G, описание до 125 символов.
• Карусель. От 2 до 10 карточек.

Для Facebook:

• Фото. Рекомендуемые размеры 1200 х 628 пикселей, соотношение сторон 1,91:1. Форматы JPG и PNG. Текст 215 символов, заголовок 25 символов.
• Видео. Рекомендуемые форматы MP4 и MOV, максимальный размер 4 Гб, продолжительность — 240 минут. Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видео.
• Карусель. Минимум 2 карточки, максимум 10.

Теперь вы знаете, как запустить рекламу в Instagram и в Facebook — все просто и интуитивно понятно. Давайте переходить к творческой части — дизайну будущих объявлений. Вот самые яркие примеры рекламы в Instagram и Facebook для вашего вдохновения.

Samsung Mobile (смартфоны)

На очереди пост от Samsung Mobile, демонстрирующий функционал камеры их последнего флагмана Galaxy S6 Edge Plus.

Мы видим три смартфона с тремя разными снимками на экранах, наглядно показывающими, как работают новые фишки с фокусировкой и выдержкой.

Все снимки сделаны в разных местах и имеют свою атмосферу. Это подчеркивает тот факт, что пользователи могут делать шикарные фотографии в любых местах и при любых условиях освещенности.

Почему нам понравился этот пост:

Понятная и немного забавная подпись, в которой есть и игра слов, и запоминающийся хэштег

Все это помогает привлечь внимание пользователя к новой фишке – ручной настройке камеры. Подписчики чаще лайкают и делятся со своими друзьями именно теми постами, которые вызывают положительные эмоции или даже смех

О чем писать (контент)

В этом блоке собраны материалы о работе с контентом – от поиска идей и составления контент-плана до скачивания материалов из соцсети и аналитики.

1. Контент-план для Instagram: виды, правила составления и готовый шаблон

Статья расскажет, зачем вообще нужен контент-план, как он помогает достичь целей продвижения, что в нем должно быть, как его составить и правильно с ним работать.

Внутри – распределение типов контента и другие полезные фишки

2. Виды контента и идеи для поста в Instagram

В статье – разбор основных видов контента в Инстаграме, идеи для постов и как их можно реализовать. Как всегда, показываем на примерах.

3. Руководство по форматам публикаций в Instagram

Материал про форматы и размеры фотографий и видео для Инстаграма. Техническая информация, которую полезно знать, чтобы не терять важные элементы контента при постинге.

4. Как работать с текстом в Instagram

Статья посвящена оформлению и верстке текста, принципам форматирования, нюансам размещения ссылок в Инстаграме. Полезно как для работы с соцсетью, так и для улучшения редакторской гигиены в целом.

5. Как скачать контент из Instagram

Иногда нужно что-то скачать из Инстаграма, некоторым SMM-щикам это требуется регулярно по работе. Рассказываем, зачем это надо и какие сервисы пригодятся.

6. Контент-анализ в Инстаграме

Чем отличается статистика от аналитики, как посмотреть статистику постов в Инстаграме, какие метрики важны для продвижения, как анализировать и улучшать контент-стратегию.

Рассказываем про метрики, которые обязан знать каждый SMM-щик

Реклама в Инстаграме

В этом блоке – о таргете, сотрудничестве с блогерами, метриках для анализа эффективности рекламы и секретных фишках, которые позволят рекламировать свой продукт разогретым подписчикам конкурентов.

1. Как таргетировать рекламу в Инстаграме

Учимся настраивать первую рекламу и запускать ее из Инстаграма и Фейсбука, рассказываем, какие есть настройки и зачем они нужны, про возможности плейсментов, зачем нужны цели и как их выбирать.

2. Как найти блогеров для рекламы в Инстаграме: 8 способов

Подходящих блогеров можно искать по геолокации, хештегу, тематическим подпискам, рекламе конкурентов и другими способами – узнайте все из статьи и используйте как минимум несколько.

3. Виды рекламы в Инстаграме

Как вообще рекламировать что-то в Инстаграме и что это дает? Какие есть платные и бесплатные виды рекламы и какие технические требования предъявляются к разным рекламным форматам в соцсети? Отвечаем на вопросы и делимся лайфхаками по настройке и анализу эффективности.

4. Как оценить эффективность рекламы в Инстаграме: метрики и инструменты

Рассказываем, на что смотреть в статистике в Инстаграме: охват, показы, клики, целевые действия и прочие важные метрики для оценки рекламы. Показываем, с помощью каких инструментов оценить стоимость конверсии и другие параметры рекламных кампаний.

5. Как показывать рекламу подписчикам конкурентов в Инстаграме

Рассматриваем, чем так привлекателен сегмент аудитории, как собрать подписчиков конкурентов, в чем сложности, как настроить таргет.

Научим собирать аудиторию конкурентов с помощью парсера Pepper.Ninja

6. Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграме (часть 2)

В статье рассказываем, что можно делать в Ads Manager Фейсбука, какие вкладки есть в личном кабинете, как настроить и запустить через него рекламу и грамотно рассчитать на нее бюджет. Также обсудим, какой должна быть рекламная кампания и как ее проанализировать.

7. Реклама у блогеров в Инстаграме

Из материала узнаете, всем ли подходит инфлюенс-маркетинг, как реклама у блогеров помогает увеличить узнаваемость бренда и продажи, как найти подходящего блогера для сотрудничества и договориться с ним, как понять, что рекламная интеграция работает.

Конструирование рекламной публикации для аккаунта

Рекламный пост в Инстаграм представляет собой выложенную фотографию или видеоролик, созданные в рекламных кабинетах с настраиваемой таргетированной рекламой. Подобные посты отображаются в ленте новостей, а также в «Рекомендованных». Оптимальным решением будет создание отдельной фотографии для рекламы, а не использование собственных в профиле.

Качественная реклама состоит из трех составляющих элементов – качественного изображения, правильного зазывающего текста и клавиши, направляющей на страницу. Для эффективности прорабатывается каждый элемент по отдельности, после чего создается единая композиция.

Что нужно обязательно отразить в контент-плане

Автор бестселлера «Контент-маркетинг» Майкл Стелзнер вывел золотую формулу соотношения контента.

«Золотая формула» контента Майкла Стелзнера предполагает только 5 % рекламных постов

Рекламный контент – это непосредственно продающие посты.

Брендированный контент повествует о компании/эксперте.

Вовлекающий контент направлен на взаимодействие с целевой аудиторией: опросы и тесты, отзывы и провокационные посты.

Обучающий контент призван информировать, давать новые полезные знания пользователям.

На мой взгляд, распределение постов по направлениям зависит от цели ведения Instagram-аккаунта. Для себя опытным путем я определила следующее соотношение видов контента в зависимости от цели продвижения.

Таблица распределения контента в зависимости от целей аккаунта

Ниже приведу список рубрик для постов, которые я включаю в контент-планы для аккаунтов различной направленности:

• Описание продуктов/товаров/услуг.
• Анонсы новых продуктов.
• Отзывы.
• Сравнение различных продуктов.
• Негативный опыт.
• Обсуждение трендов.
• Новости компании.
• Рабочий процесс.
• Философия и миссия компании.
• Смешные случаи.
• Философские рассуждения.
• Планы и мечты.
• Правила и принципы жизни.
• Проблемы и возражения клиентов.
• Интересные факты.
• Разрушение мифов.
• Конкурсы и розыгрыши призов.
• Гайды.
• Обзоры.
• Инструкции.
• Опросы.

Лия Канарская, SMM-специалист

Где искать идеи для постов:

Важно: старайтесь искать новые темы, использовать разные форматы (репортаж, интервью, сторителлинг), или подавать избитые темы нетривиальным образом. Заносите каждую идею для будущих материалов в «Банк идей» – документ с примерным описанием будущей темы

Выглядеть «Банк идей» может, например, вот так:

Заносите каждую идею для будущих материалов в «Банк идей» – документ с примерным описанием будущей темы. Выглядеть «Банк идей» может, например, вот так:

Таблица для «Банка идей» может быть самой простой, главное, чтобы ничего не потерялось

Если не работает кнопка «Продвигать» в Инстаграм или нет разрешения на рекламу, то…

Причин может быть несколько:

• задолженность по оплате в личном кабинете — решение простое, погасите задолженность или пополните баланс;
• нет прав доступа администратора к странице на Фейсбуке, к которой привязан аккаунт Инстаграм. Решение: попросите владельца страницы предоставить вам права администратора;
• аккаунт не связан со страницей в Facebook;
• глюки Фейсбука. На территории РФ рекламный кабинет Фейсбука в связке с Инстаграм работает не всегда стабильно, поэтому проблема с кнопкой «Продвигать» может возникнуть буквально на ровном месте. Решение: с бизнес-профиля перейдите на личный профиль, а потом снова подключите бизнес-аккаунт;
• нет кнопки «Продвигать» — вы не перешли на профессиональный аккаунт;
• если ничего из вышеперечисленного не помогает, а нужно запускать рекламу именно с телефона, установите бесплатное приложение Ads Manager Facebook и запускайте рекламу с него.

Заключение

Полезные ссылки:

• Кто такой сторисмейкер и чем занимается
• 10 лучших курсов по продвижению в Инстаграм
• Как выйти в рекомендации Reels

Визуальное оформление

Продвигать страницу профессионального фотографа намного легче, чем другие услуги: изначально уже имеется визуальный контент. Основная задача – правильно оформить его в структурированную новостную ленту.

Какие варианты оформления существуют?

Цветовая гамма фото

Один из способов – оформление страницы в одном цветовом стиле.

Все фотографии должны быть представлены схожей цветовой палитрой или иметь один цветовой акцент.

Стиль размещения

Необязательно делать все фотографии разного цвета. Особенно, если фотограф занимается разноплановыми съемками.

Предыдущий способ можно заменить размещением фотографий разного типа по очереди: чередованием портретов и пейзажей, изображений крупного и дальнего плана.

Размещать фотографии можно в шахматном порядке (через одну), через 2, в линейной последовательности (одна под другой).

В последнее время популярность набирает стилизация фотографий общим фоном.

Каждая отдельная фотокарточка оформляется в дополнительную рамку, при общем взгляде на которые формируется целостный фон.

Серийность фото

Фотографии можно выкладывать сериями – 1-2 ряда фото на одну съемку.

Еще 1 вариант – публикация серии фотографий в 1 посте. Подходит для тех, кто не любит выставлять несколько фотографий в 1 день.

Реклама рекламе рознь

Запуская рекламную кампанию, бренды, как правило, преследуют одну или несколько целей:

1. Повышение узнаваемости имени компании или названия продукта — укрепление имиджевой составляющей или её формирование, если бренд недавно вышел на рынок.
2. Стимулирование продаж через привлекательное рекламное сообщение.
3. Сбор контактов для формирования актуальной клиентской базы и дальнейшей продажи продуктов и услуг по другим каналам.
4. Предложение клиентам приобрести продукт или услугу на специальных условиях — организация распродажи, акции.
5. Привлечение большего числа подписчиков в официальный аккаунт бренда и дальнейшее взаимодействие с ними в различных форматах, которые напрямую зависят от целей продвижения бизнеса на площадке Инстаграма.

Однако даже четко понимая цель рекламной кампании, мало на коленке собрать объявление и запустить процесс. Стоит начать с уникального торгового предложения. Что это такое, и как поможет продавать больше?

Как сделать продающий пост вирусным

• У вас уже есть публикации.
• Нет обсуждений и создается впечатление, что вы говорите сами с собой.

Секреты создания вирусного контента для соцсетей:

Цепляющий заголовок

Придумайте заголовок, который будет моментально привлекать внимание пользователя, который прокручивает ленту. Он должен быть одновременно цепляющим и понятным, чтобы человеку хотелось узнать больше и перейти к вам на страницу.

Качественный текст

Задачи контента – раскрыть тему. Сделать это нужно максимально кратко, четко и без воды. Избавляйтесь от словесного мусора, разбивайт текст на абзацы, дополняйте его смайлами, списками, подзаголовками. Секреты редактуры и оформления – в нашем гайде о том, как работать с текстами в Instagram.

Провокация. Вызывайте читателя на эмоции. Так возникнет горячее обсуждение в комментариях, возрастет количество репостов и приходит новая аудитория

Пример провокационной, эмоциональной рекламы

1. Актуальная информация. Возьмите за основу актуальный новостной повод, учитывайте интересы ЦА.

Публикация о погоде найдет единомышленников

1. Будьте ближе. Наладьте контакт с читателями. Расскажите интересную историю и покажите, что ваш бизнес имеет вполне «человеческое лицо».

Быть ближе к своим подписчикам, значит, правильно составить портрет своей целевой аудитории и использовать этот в маркетинговых целях.

Делитесь с подписчиками историямиОбучайте и преподносите полезную информацию

1. Веселье. Помимо полезного контента, посты могут содержать и развлекательную информацию, которая будет просто расслаблять и настраивать на позитив.

Развлекайте свою аудиторию

1. Делитесь мыслями. Покажите читателям, что можете сами выражать их мысли и публикуйте их.
2. Всему свое время. Выбирайте время для публикаций. Для этого, проанализируйте статистику социальной сети, сделайте ряд пробных постов. Правильно выбранное время для публикации позволяет повысить охват и трафик.
3. Занимайтесь продвижением. Для создания ажиотажа нужно приложить усилия. Купите рекламу у других популярных компаний, блоггеров, занимайтесь продвижением. Таргетированная реклама – это хороший и беспроигрышный ход для разных соцсетей и ведения бизнеса.

Создание вирусного контента для соцсетей будет эффективным, если: он будет простым в понимании, вызовет желание поделиться с друзьями и знакомыми, легко распространяется, вызовет интерес у аудитории разного возраста, социального статуса, национальности. Помимо текста, такой пост должен содержать фото или видео публикацию.

4 шага к качественному рекламному посту в Инстаграм

Здесь я дам вам 4-ступенчатый алгоритм по написанию рекламного поста в Инстаграм.

Эта простая, но эффективная формула способная подарить вам 1000 постов.

Плюс ко всему, этот алгоритм не перегружен сложными конструкциями и частями. Но это не мешает ему получать высокий отклик.

Вот эти 4 шага:

• Заголовок
• Открывающий абзац
• История
• Заключение

Шаг 1 — Заголовок

Заголовок является самой важной и сильной частью вашего рекламного поста. От него зависит 80% успеха всех рекламы

И я уверена. что все остальные копирайтеры не будут со мной спорить.

Запомните, никто не прочитает ваш пост, если у него слабый заголовок.

Но помните:

Задача заголовка — не продавать продукт.

Задача заголовка — привлечь внимание вашего потенциального клиента. Хороший заголовок должен быть:

Хороший заголовок должен быть:

кратким (чем длиннее заголовок, тем меньше вероятности, что его прочитают);

информативным (человек должен понимать, о чем будет идти речь в тексте);

интригующим (в заголовке должен быть «крючок», который зацепит читателя и вовлечет его в чтение);

правдивым (отражает то, о чем будет идти речь в тексте);

эмоциональный (вызывает эмоцию: страх, шок, любопытство, удивление и т.д.);

целенаправленным (привлекает внимание вашей целевой аудитории, а не всех подряд).

А вот о том, как это можно сделать, вы можете найти информацию в статье “Пример продающего заголовка: 50 идей для вашего блога и бизнеса” (откроется в новом окне)

Там вы получите целых 17 типов проверенных заголовков.

Переходим дальше — открывающий абзац.

Шаг 2 — Открывающий абзац

Открывающий абзац — это следующая часть поста после заголовка и вторая по важности

Этот элемент создает готовность и желание читать ваш пост в дальнейшем

То есть, заголовок привлекает внимание, а открывающий абзац его удерживает

Давайте теперь разберем, какие открывающие абзацы вы можете использовать.

Время и место

Например, вчера вечером я по традиции села смотреть ленту ВКонтакте.

Недавно я наконец-то убралась в своей комнате.

Подзаголовок-интерес

Например, В каждом городе есть так называемые “тайные места”.

Сегодня у меня для вас очень крутой маркетинговый урок.

Цитата

Например, одно путешествие стоит тысячи жизней.

Контент — это причина появления поисковых систем.

Простой заход

Например, сегодня коротко.

У меня радостная новость.

Шаг 3 — История

Так, переходим к 3 шагу нашей формулы — история.

История — это то, что знакомо нам с детства. То, что мы любим. То, что нам понятно.

По-моему мнению, ничего не продает лучше, чем хорошая история. Мы рассказываем истории и слушаем истории с первого дня нашей жизни.

Истории работают настолько мощно для создания продаж и настолько убедительно, что легко ведут людей к нужному вам действию.

Если разделить и исследовать все эффективные истории, то можно выделить восемь основных этапов сторителлинга (перевод с английского «рассказывать истории»), охватывающий от начала до конца весь процесс.

Описание: Основные этапы в создании сторителлинга

Разберем подробно эти 8 этапов:

Описание: 8 основных этапов по составлению сторителлинга

Используйте этот алгоритм и вам не будет равных.

А более подробную информацию о том, как создать свою уникальную и продающую историю вы можете найти в статье “Сторителлинг: примеры и технологии доверительного маркетинга. Разбор от А до Я” (откроется в новом окне)

И финальный шаг — заключение.

Шаг 4 — Заключение

Собственно, это уже финальная часть вашего рекламного поста, у которой только одна задача, — это “подтолкнуть человеку к нужному вам действию”.

В качестве таких призывов вы можете использовать следующие фразы:

Вот такая простая формула из 4 шагов позволит вам легко и эффективно написать любой рекламный пост.

Как сделать репост поста вручную

1. Нужно сделать скрин поста для сохранения фото на телефоне или воспользоваться сервисом DownloadGram или «Инстаграб». Они помогут сохранить все фото и видео в оригинальном размере без потери качества. Ими удобно пользоваться как с телефона, так и с ПК.

Вот так выглядит скачивание картинки из официального аккаунта @4lapy.ru (зоомагазина «Четыре лапы») при помощи сервиса «Инстаграб»

1. Скопировать текст из чужого поста полностью или изменить его по своему желанию. Добавить в свой новый пост.
2. В самом начале или в конце части цитирования (если вам нужен только фрагмент) указать «Репост из @имя_аккаунта» или «Источник @имя_аккаунта».

Ресурсы для работы с постами и аккаунтом в «Инстаграме»

Ручное администрирование аккаунта недостаточно эффективно и отнимает много времени. На помощь приходят автоматизированные сервисы работы с «Инстаграмом». В зависимости от своих характеристик они помогают решить комплекс задач.

Стандартный набор услуг, которые предоставляют подобные сервисы:

1. Запуск массовых активностей (подписки, отписки, просмотр историй, лайки).
2. Отложенный постинг фото, видео, историй.
3. Рассылка сообщений.
4. Функция автоответчика.
5. Анализ статистики.

Самое популярное приложение — это Instaplus. Следующими по востребованности идут:

• Zendram;
• Bridgit;
• «Паразайт»;
• SMMplanner;
• LiveDune;
• TrendHERO;
• LeadFeed;
• Chotam.

Сервисы платные, но некоторые из них предоставляют пробный период или бесплатный ограниченный пакет услуг. Цена за пользование составляет от 200 до 3000 руб. в месяц. За покупку более длительного периода полагаются скидки.

SMMplanner — один из сервисов для работы с постами.

Какие требования предъявляют при создании рекламы

Следующие форматы доступны для публикации в качестве рекламных объявлений в Инстаграме и Фейсбуке:

• Единственное изображение или видеоролик, а также слайд-шоу из подборки картинок.
• Возможность прокрутки кольцевой галереи из нескольких изображений, связанных между собой.
• Подборка медиафайлов, которые будут отображаться во весь экран гаджетов других пользователей.

Стандартные размеры изображений таковы: 1080×1080 px, в формате один к одному. С конца лета 2019 года все объекты, стороны которых соотнесены как 4:5 сразу же преобразуются в стандартном отображении.

Для слайд-шоу выбирают видео или изображения хорошего качества. В карусели картинки будут показаны по кругу, продолжительность такой рекламы примерно 15 секунд.

Видеоролики для рекламы должны быть вертикальными, соотношение сторон стандартное 4:5. Длительность одного видеоролика не превышает стандартных пятнадцати секунд. Мессенджер поддерживает файлы форматов GIF, MOV, MP4.

УТП (Уникальное Торговое Предложение)

Следующий вопрос – как добиться оригинальности, выделить себя на фоне конкурентов? Любое маркетинговое предложение должно обладать какими-то уникальными характеристиками, которые бы позволяли ему отличаться от множества других.

И работа над данным пунктом, как правило, вызывает наибольшие сложности. Поскольку в погоне за уникальностью не следует ориентироваться на логику. Да, это забавный рекламный парадокс: чем логичнее и последовательнее объявление, тем меньше шансов, что оно будет верно истолковано и воспринято аудиторией. Отсюда наблюдение: отношения с клиентами выстраивают на основе точек соприкосновения. Не имеет значения, что вы продаете

Важно лишь то, какую пользу это может принести потенциальному покупателю

3 полезные программы для монтажа видео

Instories  

Позволяет оформлять статичные и динамичные макеты для рекламы в Инстаграм сториз — работать можно и с иллюстрациями, и с видео. 

Так выглядит главная страница, где после нажатия на «+» открываются широкие возможности для редактирования.

Видеоряд после загрузки можно обрезать, наложить на него текст, дублировать — бесплатных опций предостаточно. 

Но если хочется расширенного функционала, приобретайте пакет за 459 рублей в месяц, и пусть полету вашей фантазии не будет предела.

iMovie 

Эта бесплатная программа занимает лидирующие позиции во многих рейтингах. 

Создана специально для монтажа видео. Разработчики регулярно её обновляют и модернизируют, что радует пользователей. 

Как и широкие возможности редактирования видеоматериалов: склейка, наложение музыки, фильтров, выставление размера готового видео при выгрузке.

 Единственное, доступна к работе она только на iPhone.

Inshot

Классика жанра и один из наиболее популярных видеоредакторов сториз и макетов для рекламы в Инстаграм. Работая с программой впервые, вероятно, придется повозиться, но со второго раза руки уже сами будут знать, что делать. Кстати, программный продукт позволяет работать с фото, а также собирать красивые коллажи.

После того, как добавите видео, вам откроется панель инструментов.  

Можно корректировать:

• Размер будущего видео
• Добавлять музыку
• Встроенные в систему стикеры
• Накладывать текст — на разноцветные плашки или без них
• Использовать фильтры
• Обрезать видео и склеивать по кусочкам
• Ускорять или замедлять видео
• Поворачивать, дублировать фрагменты
• Настраивать разрешение видео

Когда закончите работу над видео, сохраняйте материал в медиа галерее своего телефона. Видео будет с фирменным водяным знаком Inshot, если используете бесплатную версию. Если приобретете платный доступ, то можно отключить брендовый элемент.