Гайд по рекламе на youtube. часть 1: форматы и создание объявлений

Плюсы и минусы рекламы на YouTube

В этом разделе я приведу основные преимущества и недостатки Ютуба в качестве одного из каналов привлечения платного трафика. Они помогут вам решить, нужно ли вообще думать про видеорекламу.

Плюсы:

• оплата за просмотр;
• низкие ставки;
• возможность самостоятельно управлять ставками и бюджетом;
• широкий охват;
• возможность тонкого таргетинга — разные варианты таргетинга можно комбинировать между собой;
• контакт аудитории с брендом;
• есть статистика.

Но есть и минусы:

Просмотры и переходы на сайт — это разные метрики. Нужно понимать, что большое количество просмотров не равно “много трафика”. Как правило, чем шире ваша аудитория, тем ниже CTR.
В контекстной рекламе пользователь сам решает, кликать ему по объявлению или нет. В видеорекламе у пользователя, чаще всего, нет выбора, хочет он посмотреть рекламу или нет. Как минимум, 5 секунд ему точно придется подождать, прежде чем появится кнопка “Пропустить”

Поэтому важно точно понимать, кому вы хотите продемонстрировать свое объявление, чтобы избежать негатива.
Для охвата широкой аудитории нужен бюджет. Хотя начинать можно и с малого

Правда, статистики в этом случае тоже будет не много.

То есть все упирается в цели, для которой вы хотите использовать рекламу на YouTube.

Если вы ищете горячий спрос, то здесь контекстная реклама будет выигрышнее. Однако если вы хотите прорекламировать новый продукт, рассказать об акции, о новом товаре или банально завели канал и хотите рассказать о себе — тогда реклама на YouTube может оказаться полезной не будет.

При этом в случае вывода нового товара на рынок видеореклама выигрывает у рекламы на ТВ, т.к., во-первых, можно таргетироваться на определенную аудиторию, во-вторых, она значительно дешевле, и, в-третьих, имеет свою собственную статистику.

Как получить доход от YouTube Premium

Самый простой технически способ монетизировать контент. Как включить рекламу на YouTube, вы знаете, а тут даже включать ничего не придется. Если зрители оформляют на вас платную подписку, начисление идет автоматически. Выплаты производятся за просмотры видеороликов. Контент должен соответствовать требованиям сети. Людей на премиальной подписке не так уж много – это следует учитывать.

Логика простая: чем лучше вас смотрят премиальные подписчики, тем больше вы зарабатываете. Доходы рассчитываются ежемесячно, при этом вы получаете детализированные отчеты. Создатели хостинга уверены, что число премиум-аккаунтов будет неуклонно расти. Отсюда вывод – речь идет о заработке будущего. На сегодняшний день оптимальным решением считается внедрение в контент рекламных таргетированных блоков. Это – основная статья дохода блогеров YouTube. Присоединяйтесь к ним – и наслаждайтесь красивой жизнью.

Реклама сувенирной продукции

Символику канала можно размещать на сувенирах (майках, кружках, кепках) и продавать с помощью хостинга. Реализация товаров осуществляется через портал Teespring. Доступ к продукции есть не у всех зрителей (на сайте указаны регионы проживания вашей ЦА). Россияне, например, купить сувенирную майку не смогут. Зато это получится сделать у жителей других государств. Вот несколько примеров:

• США;
• Германия;
• Австралия;
• Мексика;
• Франция;
• Индия.

Все партнеры хостинга воспользоваться услугой не сумеют, но возможности ресурса постоянно расширяются. Если реклама включилась, вы увидите блок непосредственно под проигрывателем. Алгоритм действий:

1. Войдите в Творческую студию.
2. Переместитесь в “Монетизацию”.
3. Отыщите вкладку под названием “Продажа фирменных знаков”. Отсутствие вкладки означает несоответствие канала базовым требованиям).
4. Руководствуйтесь инструкциями системы.

Реклама на Ютубе на тематических каналах

Чтобы повысить эффективность рекламной кампании, можно подобрать тематические каналы. Таким образом реклама будет показываться исключительно заинтересованной аудитории – например, подписчикам конкретных каналов или пользователям, просматривающим определенные видео.

Сделать это можно при помощи API YouTube. Поиск необходимых видео осуществляется по ключам (их программе предоставляет рекламодатель). Чтобы реклама отображалась на тематическом канале, нужно, чтобы владелец канала подключил монетизацию. Если монетизация не активирована, то видео на тематическом канале показываться не будет.

Почему стоит начать рекламироваться в YouTube

Рост сегмента видеорекламы — важная, но не единственная причина, по которой стоит начать продвижение на YouTube. Вот еще несколько:

1. Возможность увеличить охват и рассказать о себе огромной аудитории.

2. Большой выбор инструментов и таргетингов, позволяющих показывать рекламу релевантной аудитории и делать ее максимально привлекательной.

3. Умные инструменты, в том числе с использованием технологий дополненной реальности.

А теперь поговорим о каждом пункте подробно.

Большие охваты

По данным Mediascope на май 2020 года, аудитория YouTube в России составляет 82,8 млн пользователей в месяц. По всему миру — более 2 млрд ежемесячно активных пользователей. Аудитория видеохостинга уже практически сравнялась с аудиторией Facebook (по данным на июнь 2020 года — 2,7 млрд пользователей). Отличие состоит в том, что на YouTube люди обычно задерживаются на странице дольше, потому что хотят посмотреть ролик. Также здесь нет обмена сообщениями (только комментирование и реакции на видео), платформа нацелена в основном на одностороннее вещание, нежели на двустороннее общение. Этим YouTube напоминает телевидение, но на этом для рекламодателя сходства видеохостинга с телевидением заканчиваются.

Реклама на YouTube проще в управлении и измерении, чем ролики на телевидении. На ТВ гораздо сложнее измерить эффективность продвижения и точечно нацелить рекламу на нужную аудиторию.

Возможности для таргетинга

Ни одна площадка для видеорекламы не может сравниться с YouTube по числу доступных таргетингов. Здесь можно настроить рекламу вплоть до конкретного канала. Также доступны таргетинги на основе поисковой истории пользователя, пола и возраста, местоположения, интересов, событий из жизни и т. д.

Новые форматы и инструменты

В YouTube в последние несколько лет появляется много полезных новинок, упрощающих жизнь рекламодателям. Вот некоторые из них:

1. Кампании Discovery. Этот формат рекламы позволяет размещать объявления на главной странице YouTube, в разделе с рекомендованными видео, а также в Gmail и в рекомендациях Google. Дополнительное преимущество кампаний Discovery — можно запустить объявления с каруселью.

2. Умные торговые кампании. Благодаря ним можно показать пользователям YouTube, а также в КМС и Gmail. Ставки и места размещения рекламы автоматически подбираются так, чтобы привлекать наиболее ценные конверсии в рамках заданного бюджета.

3. Расширение «Призыв к действию» для объявления-заставки (Bumper Ads). Его также можно использовать для TrueView in-stream и видеорекламы без возможности пропуска.

4. Дополнительные ссылки для TrueView for action. Они позволят рекламодателям направлять посетителей в определенные разделы сайта.

5. Реклама с дополненной реальностью (AR-реклама) для косметических брендов в видеообъявлениях форматов Masthead и TrueView Video Discovery.

6. Отображение баннера Musthead на TV-устройствах в ленте обновлений после открытия приложения YouTube на телевизоре.

Платная реклама в Ютуб

Преимущество рекламы на Ютуб – рекламодатель платит только за просмотры. Оплата снимается, если пользователь посмотрел рекламу более 30 секунд или совершил определенное действие. Существует несколько видов взаимодействия с роликом:

1. щелчок мышки по баннеру;
2. переход на сайт;
3. щелчок на оверлее;
4. щелчок по названию канала.

Размер бюджета и предпочтительный способ оплаты рекламодатель выбирает самостоятельно.И на основании этих данных Google подстраивает показы рекламных объявлений и роликов под финансовые возможности рекламодателя. При этом рекламодатель может внести изменения в выбранные настройки в любое время. Кроме этого, имея информацию о доле потерянных потенциальных просмотров, он может увеличить бюджет.

Какой вариант выбрать?

Как правило, реклама ютуб-канала бывает платной и бесплатной. В первом варианте ваше участие полностью минимизируется, вся необходимая работа выполняется соответствующими специалистами. Все, что потребуется – сделать необходимый заказ.

Популярными видами платной рекламы считаются:

• баннерная;
• контекстная;
• таргетированная и т. п.

Каждый из перечисленных видов отличается разным форматом объявлений, обладающих той или иной эффективностью.

Получается, что таким методом канал рекламируется целевой аудитории, гарантирующей подписку с большой долей вероятности.

Если говорить о бесплатной рекламе канала на YouTube, то у многих появляются сомнения в ее успехе, которые мы попытаемся развеять.

Сколько стоит реклама на Ютубе?

Видеохостинг Ютуб позволяет довольно гибко настраивать рекламную кампанию, в том числе ее бюджет. Согласно официальным данным площадки, новые компании заходят на нее с суточным бюджетом в пределах 600 рублей. В дальнейшем они увеличивают его, когда вырабатывают наиболее эффективную для себя рекламную кампанию.

Разумеется, стоимость рекламных интеграций у популярных блогеров будет выше. Если бюджет позволяет, лучше всего комбинировать разные способы размещения, анализировать результаты и в итоге выбирать те источника трафика, которые оказываются наиболее эффективными.

Форматы рекламы YouTube

На площадке используется реклама трех форматов:

• видеореклама TrueView In-Stream;
• объявления TrueView Video Discovery;
• объявления-заставки.

Формат TrueView означает, что рекламодатель платит за фактические просмотры и взаимодействия. И это очевидное преимущество для него, ведь можно регулировать охват рекламной кампании, а также собственные затраты. Кроме этого, нет ограничения по продолжительности ролика – он может быть больше 30 секунд. Благодаря этому можно более подробно рассказать о товаре или услуге.

Видеоролики размещаются на сервере Ютуб, поэтому они должны соответствовать определенным требованиям. Это необходимо, чтобы можно было без проблем выбрать правильный формат контента и загрузить контент на сервер.

Виды рекламы на Ютубе

Рассмотрим детальнее каждый из видов рекламы:

• Видеореклама TrueView In-Stream – эффективно справляется с продвижением бренда. Она может быть в начале, конце и середине видеоролика, некоторую рекламу пользователь может пропустить, а некоторую нет.
• Объявления TrueView Video Discovery – доступны несколько вариантов: в отображение справа от проигрываемого видео, в его нижней части, а также списке с похожим контентом.
• Объявления-заставки – отображаются на весь экран, возможность пропуска отсутствует. Есть ограничения по длительности объявления (не более 6 секунд). Можно использовать и в приложениях для мобильных телефонов.

Недопустимый контент

 Объекты, которые привлекают внимание к конкретным частям тела или проблемам со здоровьем. Примеры:

Примеры:

• Хирургические или стоматологические операции с изображением крови, внутренностей, физиологических жидкостей или кариеса.
• Привлечение внимания к частям тела (например, крупный план с жиром на животе).
• Симптомы телесных заболеваний (например, выделения или сыпь).

 Объекты с изображением наготы, а также материалы сексуального характера, предназначенные только для взрослых.

Примеры:

Реклама контента для взрослых, в которой основное внимание сосредоточено на наготе или темах секса.
Реклама сервисов знакомств, в которой используются материалы или лексика сексуального характера.

Разрешено с ограничениями

Плюсы и минусы рекламы на YouTube

В этом разделе я приведу основные преимущества и недостатки Ютуба в качестве одного из каналов привлечения платного трафика. Они помогут вам решить, нужно ли вообще думать про видеорекламу.

Плюсы:

• оплата за просмотр;
• низкие ставки;
• возможность самостоятельно управлять ставками и бюджетом;
• широкий охват;
• возможность тонкого таргетинга — разные варианты таргетинга можно комбинировать между собой;
• контакт аудитории с брендом;
• есть статистика.

Но есть и минусы:

Просмотры и переходы на сайт — это разные метрики. Нужно понимать, что большое количество просмотров не равно “много трафика”. Как правило, чем шире ваша аудитория, тем ниже CTR.
В контекстной рекламе пользователь сам решает, кликать ему по объявлению или нет. В видеорекламе у пользователя, чаще всего, нет выбора, хочет он посмотреть рекламу или нет. Как минимум, 5 секунд ему точно придется подождать, прежде чем появится кнопка “Пропустить”

Поэтому важно точно понимать, кому вы хотите продемонстрировать свое объявление, чтобы избежать негатива.
Для охвата широкой аудитории нужен бюджет. Хотя начинать можно и с малого

Правда, статистики в этом случае тоже будет не много.

То есть все упирается в цели, для которой вы хотите использовать рекламу на YouTube.

Если вы ищете горячий спрос, то здесь контекстная реклама будет выигрышнее. Однако если вы хотите прорекламировать новый продукт, рассказать об акции, о новом товаре или банально завели канал и хотите рассказать о себе — тогда реклама на YouTube может оказаться полезной не будет.

При этом в случае вывода нового товара на рынок видеореклама выигрывает у рекламы на ТВ, т.к., во-первых, можно таргетироваться на определенную аудиторию, во-вторых, она значительно дешевле, и, в третьих, имеет свою собственную статистику.

Почему в YouTube много рекламы

Реклама в YouTube – один из способов получения дохода для компании и блогеров. С помощью вставок, создатели контента могут получить монетизацию.

Основные причины, зачем нужны объявления:

• социальные опросы. Бренды проводят тестирование среди аудитории, чтобы выявить своих клиентов;
• распространение продуктов и услуг. Преимущество для блогеров, которым нужна монетизация;
• доступ к бесплатному контенту. Ютуб – это площадка, где можно просматривать видео, не оплачивая затраты на содержание серверов и их поддержку.

Но на основе просмотренной рекламы социальная сеть составляет интересы и предпочтения пользователя. То есть, если человек просматривал объявления о компьютерной технике, то в Ютубе появится короткий клип о покупке комплектующих. Через настройки Google можно выключить персонализацию и рекламные ролики не будут зависеть от запросов владельца аккаунта.

Как создать кампанию в YouTube

Реклама в YouTube запускается через Google Ads. Для начала нужно связать учетную запись в Google Ads с каналом в YouTube. Для этого перейдите в аккаунт Google Ads, нажмите «Инструменты и настройки» и выберите «Связанные аккаунты».

Пролистайте вниз, найдите карточку YouTube и нажмите «Подробности».

Далее нажмите на синий круглый значок с плюсом и введите ссылку на аккаунт.

После этого необходимо будет кликнуть по ссылке, перейти на YouTube и подтвердить интеграцию канала с Google Ads. Теперь все готово для создания кампании.

На главной странице Google Ads перейдите во вкладку «Кампании» и нажмите на синий значок с плюсом, чтобы добавить новую. Сначала выберите цель кампании, а затем тип — «Видео». Можно также выбрать создание кампании без цели, но тогда вам недоступно будет создание объявлений In-Stream без возможности пропуска.

Далее выберите подтип. Это важный этап, поскольку подтип определяет, какие форматы объявлений будут доступны и как именно будут показываться объявления. Всего есть три подтипа.

Далее необходимо дать кампании понятное название и выбрать стратегию назначения ставок

Обратите внимание, что стратегии здесь отличаются от стратегий для поисковых кампаний и рекламы в КМС. По умолчанию настраивается стратегия CPV — максимальная цена за просмотр

Другие стратегии — максимальная цена за тысячу показов (CPM), целевая цена за тысячу показов, цена за тысячу показов в видимой области экрана, целевая цена за конверсию, максимум конверсий — доступны в зависимости от того, какую цель и какой тип кампаний вы выбрали. Например, для цели «Интерес к бренду и товарам» CPV — единственная возможная опция.

Затем настройте бюджет, указав сумму, которую планируете потратить за день или за весь период работы кампании.

Далее выполните другие настройки кампании: укажите дату начала и окончания, места показа (результаты поиска YouTube, сами видео или партнерские видеоресурсы), язык, регионы показов, а также настройте исключенный контент.

В этом же блоке можно исключить типы контента (прямые трансляции или встроенные видео) и контент с определенными ярлыками.

После этого настраивается группа объявлений: название, таргетинг, ключевые слова, темы или места размещения, ставки.

После того, как все настройки будут выполнены, необходимо создать видеообъявление или последовательность объявлений, если вы выбрали соответствующий тип кампании.

Реклама в YouTube кажется сложной и малоэффективной, но это справедливо только если вы действуете вслепую. Чтобы запускать эффективные кампании, исследуйте целевую аудиторию, ее предпочтения, создайте привлекательный контент и правильно настройте таргетинг. Успехов в продвижении!

10 советов по оптимизации видеорекламы

Запуск рекламной видеокампании — это отличный шаг, но есть некоторые моменты, которые необходимо настроить до того, как вы начнете платить за просмотры. Таким образом, вы максимально эффективно используете свой бюджет и получите максимальную отдачу от инвестиций.

Определите свои метрики и цели

При анализе результатов есть четыре основные категории показателей, которые вы можете отслеживать для каждого видео.

Просмотры и впечатления

В категории «просмотры» вы можете лучше понять, какой процент рекламы просмотрели люди, и понять, как реклама способствовала заработанным просмотрам. Вы также можете увидеть, как оно увеличило количество просмотров других видеороликов вашего бренда.

Настраиваем исключения

В настройках кампании можно задать исключения. Например, можно сделать так, чтобы ваша реклама не показывалась рядом с контентом определенной тематики. Google автоматически исключает показы рядом с деликатным контентом (сцены насилия, ненормативная лексика, материалы сексуального характера и т. д.).

В пункте «Тип ресурса» можно выбрать степень «строгости» исключений.

По кнопке «Сравнение типов инвентаря» доступна сравнительная таблица, в которой показано, какие типы контента включаются или исключаются в зависимости от выбора типа ресурсов.

Оставляем рекомендуемое значение – «Стандартные ресурсы».

В пункте «Исключенные типы и ярлыки» можно задать дополнительные исключения. Например, не показывать рекламу в прямых трансляциях или в видеороликах, ориентированных на аудиторию подростков.

Просмотры рекламы на YouTube

Аудитория

Эта категория может использоваться для отслеживания показателей вовлеченности в зависимости от возраста, пола, дохода семьи и родительского статуса.

Показатель просмотров

Коэффициент просмотра может показать, достаточно ли интересны или увлекательны креатив и сообщение, чтобы люди смотрели рекламу. Увеличив коэффициент просмотра (VTR), вы снизите стоимость одного просмотра.

Конверсии

Конверсии помогут вам лучше понять, привлекает ли ваше объявление потенциальных клиентов и приносит ли оно высокую рентабельность инвестиций для вашего бренда.

В зависимости от целей бренда, вы должны определить несколько целей на основе этих показателей и формализовать план оптимизации креатива и опробовать различные критерии таргетинга для улучшения результатов. Ваши цели также должны определять тип контента, который вы будете размещать в рекламе — некоторые метрики лучше подходят для целей брендинга, а другие будут способствовать привлечению клиентов и конверсии.

Виды рекламы в Ютубе

Существует несколько способов получения доходов на видео хостинге. Для начала разберемся в видах рекламных блоков, которые вам доступны:

1. TrueView In-Stream. Встраивается в видеоряд, не мешая просмотру. Отключатьблок зрители могут через 5 секунд. Размещается в начале, конце либо середине ролика.
2. TrueView Discovery. Видео продвигается в поисковую выдачу посредством СЕО-оптимизации. Требуется грамотный подбор ключевых фраз.
3. Баннеры. Квадратные формы, располагающиеся в боковой панели (рекомендованные ролики). Избавиться от баннера можно, активировав полноэкранный режим.
4. Overlay In-Video. Баннеры, всплывающие в окне видеозаписи. Легко закрываются крестиком.

Перечисленные типы представляют собой таргетированную рекламу. Показы зависят от географических и демографических параметров. Запуск осуществляется через службу Google AdWords. Оплата производится за просмотры и клики. О том, как включить рекламу на Ютубе, вы узнаете из следующего раздела. Есть и рекламодатели, сотрудничающие с владельцами каналов напрямую.

Как настроить рекламу на YouTube: варианты показа и оплаты

Настройки рекламных кампаний напоминают настройки в КМС.

Однако прежде чем создать видеокампанию, система предложит выбрать ее подтип:

Чтобы определиться, какой тип выбрать, посмотрите на таблицу ниже. Выберите цель вашей РК и подходящий тип размещения.

Далее укажите основные настройки вашей кампании:

• геотаргетинг,
• рекламный бюджет,
• ключевые показатели (например, цена за просмотр)
• и т.д.

Потом создайте группу объявлений. В ней можно таргетироваться:

• по ключевым словам,
• на места размещения (каналы YouTube; видео YouTube; сайты в контекстно-медийной сети; приложения в контекстно-медийной сети.),
• по темам,
• аудитории заинтересованных покупателей или аудитории по интересам,
• аудитории ретаргетинга,
• по устройствам (компьютеры, смартфоны, мобильные, ТВ),
• по демографическим признакам (пол, возраст, наличие детей, семейный доход.

Чтобы определиться, какой таргетинг настроить, нужно четко понимать не только цели и задачи вашей рекламной кампании, но и портрет целевой аудитории, которую необходимо охватить.

Если хотите понять, насколько интересны ваши видео, лучше всего выбрать цену за просмотр. Тогда плата будет взиматься только в случае просмотра ролика либо при взаимодействии с ним. Например, когда пользователь нажмет на указанный в объявлении URL.

Ставки в кампании можно задать и на уровне группы, и на уровне формата. Указывать их нужно, исходя из целей и прогнозов, и корректировать в зависимости от результатов.

Например, вы хотите получить 10 000 просмотров и у вас есть 20 000 рублей. Тогда можно указать ставку в 2 рубля для группы или формата. Если вы видите, что этой ставки хватает, можно попробовать ее уменьшить, например, до 1,5 рублей, чтобы получить больше просмотров при том же бюджете. Но, уменьшая, впрочем, как и увеличивая — всегда нужно следить за основными показателями вашей рекламы: досматривают видео или нет, какой коэффициент просмотров, много ли пользователей нажимают на ссылку и т.д.

Настройка связки

Чтобы настроить связку Google Рекламы и YouTube, нужно зайти в творческую студию и в разделе “Настройки” выбрать пункт “Канал”. Нажав на кнопку “Связать аккаунты”:

Вам будет предложено указать уникальный идентификатор аккаунта Google Рекламы:

В Google Рекламе подтвердить связку нужно в разделе “Настройка”:

В пункте “Связанные аккаунты”:

Настройка таргетинга

Демографические данные

Интересы и ключевые слова

В дальнейшем, когда вы будете создавать кампании по интересам, необходимо разграничивать два вида интересов. Аудиторию по интересам и аудиторию заинтересованных пользователей. Несмотря на схожесть, на практике они дают разную эффективность.

Места размещения

Для данного таргетинга стоит самому добавить именно те видеоканалы или конкретные видео, на которых вы хотите показывать вашу видеорекламу. К примеру, если вы рекламируете турагентство, стоит указать видеоканалы различных тревел-блогеров и передач про путешествия.

Ключевые слова

Ключевые слова подбираются по тому же принципу, что и для поисковых кампаний. Кроме этого нужно подумать над ключевыми словами, по которым могут искать ваш товар/услугу на самом YouTube. Предположим, вы рекламируете мультиварки. Ваши потенциальные клиенты будут интересоваться тем, как эта мультиварка выглядит, будут искать обзоры и видео с мнениями покупателей. Поэтому стоит добавлять ключевые слова с фразами «обзор», «мнение», «распаковка» и тому подобное. Ключевые слова добавляются в широком соответствии.

Ремаркетинг

Аудиторию ремаркетинга можно взять с общего списка ремаркетинга в AdWords. Например, на тех пользователей, которые уже посещали сайт.

После того, как вы заполнили все необходимые формы, система предложит связать аккаунт YouTube и AdWords.

Скрипты

При запуске кампаний в YouTube рекламодатели сталкиваются с тем, что их объявления показываются на детских видео, мультфильмах и пр. Это чаще всего происходит из-за низкой ставки. Подобные видео для вас наверняка являются «мусорными» и их необходимо добавлять в места исключения для всего аккаунта. Вам придется делать это постоянно и скрупулезно, поэтому лучше сразу подключить скрипт для чистки от детских площадок.

Скрипт добавляет видео, содержащие определенные слова в названии или тегах, в список исключенных мест размещения на уровне аккаунта.

Для начала копируем сам скрипт с https://tonkikh.github.io/channels-cleaner/ в аккаунт.

Типы рекламы в YouTube

Существует несколько типов YouTube рекламы, о каждом из них по порядку:

TrueView реклама

Этот формат позволяет зрителям самим выбирать, какую рекламу смотреть и когда. По данным Google его предпочитает 8 из 10 пользователей.

В случае с TrueView рекламодатель платит только тогда, когда зрители просматривают ролик дольше 30 секунд, досматривают короткое видео до конца или взаимодействуют с ним. Так вы сможете сэкономить время и привлечь только заинтересованную аудиторию.

TrueView реклама, которую можно пропустить, должна быть от 12 секунд до 6 минут длиной.

Существует два основных подвида этого формата:

Объявления In-Stream и Объявления Video Discovery. Давайте рассмотрим их подробнее.

Объявления In-Stream

Такие ролики проигрываются перед запуском выбранного пользователем видео. Вот как это выглядит у Unbounce:

Этот тип объявлений отличается небольшим таймером и ссылкой на сайт рекламодателя в нижнем левом углу экрана. Также с такими видео справа над рекомендуемыми роликами показывается баннер.

Маркетологи могут дополнять TrueView призывами к действию и оверлеями с текстом.

Объявления TrueView Discovery

Реклама этого формата отображается в результатах поиска и в правом блоке над похожими видео. В нее входит превью и до трех строчек текста. Вот как это выглядит:

При клике на подобное объявление пользователь будет перенаправлен на страницу просмотра или заданную страницу канала.

Почему стоит использовать TrueView?

Это отличный вариант для привлечения заинтересованной аудитории. При этом ваши риски минимальны, вы платите только за реальные просмотры.

Это просто потрясающе, ведь 76% пользователей рефлекторно пропускают рекламу.

Еще один плюс этого формата – вы не ограничены по времени, а значит, можете экспериментировать с разными типами контента: демо продуктов, отзывы, руководства.

К примеру, Grammarly использовали в TrueView рекламе отзывы и демо продуктов. В результате им удалось с ее помощью привлечь 54,4% социального трафика.

И это еще не все. По данным Google при использовании TrueView просмотры существующего контента увеличиваются на 500%.

Теперь давайте рассмотрим другие форматы.

Видеообъявления без возможности пропуска

Такие ролики очень похожи на TrueView, но пользователи не могут их пропустить. Логично. Вполне ожидаемо, что этот формат недолюбливают.

В прошлом году YouTube отказался от использования в нем видео продолжительностью 30 секунд. Сегодня рекламодатели ограничены 15-20 секундами.

Вот как выглядит этот формат на примере Apple:

Такие ролики проигрываются не только перед основным видео, но и прерывают его воспроизведение при продолжительности более 10 минут. Рекламодатели платят за этот формат по принципу CPM – за каждую тысячу просмотров.

Вот почему очень важно грамотно настроить таргетинг, чтобы не расходовать бюджет впустую. Объявления без возможности пропуска лучше выбирать для расширения охвата и повышения узнаваемости бренда

Объявления-заставки

Еще один тип YouTube объявлений без возможности пропуска, но в этом случае ролик не может длиться дольше 6 секунд. Здесь рекламодатели тоже платят за тысячу показов.

Многие бренды используют заставки в рамках более масштабных рекламных кампаний.

Вот пример от HostGator:

Конечно, такой формат не подходит для историй, отзывов или обзоров продуктов. Но за 6 секунд можно проявить звездную креативность, как это сделали Mercedes:

Товарные объявления

Спонсорские подсказки появляются в процессе воспроизведения видео и могут содержать призыв к действию. Это самый ненавязчивый вид рекламы. В верхнем правом углу отображается небольшая иконка ‘i’, когда пользователь на нее нажимает, появляется подсказка.

Вот как это выглядит после клика:

В таких карточках могут быть показаны другие видео и продукты из Google Shopping.

Оверлеи

Оверлеи – простейший формат рекламы. Это баннеры, которые появляются внизу видео. Вот пример от Hawkers:

Оверлеи также могут быть текстовыми, например:

Подробнее об этом формате читайте в гиде.

Медийные объявления

Это еще один простой рекламный формат. Показываются баннеры в правой части экрана над рекомендуемыми видео. Вот пример от Deeply:

Причем, как видите, рекламодатели не ограничены одним размером (это пример MAPFRE):

Итак, мы рассмотрели все форматы YouTube рекламы. Теперь давайте разберемся, как запустить первую кампанию.

В этой статье вы найдете 4 инструмента для поисковой оптимизации видео на Youtube.

Как разместить рекламу на Ютубе?

Многие ошибочно полагают, что рекламный материал может быть исключительно в формате видео. На самом деле способов размещения рекламы на этой площадке несколько:

Встраиваемая реклама – она отображается в начале видео и с первых секунд захватывает внимание пользователя. А далее он может сделать выбор – пропустить ее или же досмотреть до конца.Списание денег за просмотр происходит в том случае, если клиент посмотрел видео более 30 секунд или же до конца (если его продолжительность меньше)

Такой вид рекламы повышает узнаваемость бренда за счет массовых просмотров. Рекламу можно разместить в начале, середине или в конце выбранного ролика.

Баннеры – еще их называют медийной рекламой. Визуально баннеры выглядят точно так же, как и рекомендованные видео. У этого типа рекламы есть очевидное преимущества – нативность. Если пользователь просматривает похожие видео, то есть большая вероятность того, что он кликнет и на рекламный баннер. Кроме этого, баннеры могут появляться и непосредственно во время просмотра видео.

Реклама у блогеров – на сегодняшний день такой вид продвижения товаров и услуг является одним из наиболее эффективных. Реклама встраивается в сюжет ролика, за счет чего повышается лояльность аудитории. Существует три вида рекламы у блогеров: интеграция, преролл и обзор. У каждого из них есть свои плюсы и минусы. Но главное – такую интеграцию не скроют блокировщики рекламы в браузере.

Новая политика Youtube

Популярный видеохостинг Youtube при воспроизведении некоторых видеороликов начал демонстрировать рекламу, которая не приносит их авторам ни копейки, пишет издание The Verge.

Как правило, авторы могут рассчитывать на часть дохода от продажи платформой рекламы, демонстрирующейся в опубликованных ими роликах. Такого рода монетизация доступна исключительно участникам партнерской программы Youtube. Все остальные создатели контента не получали каких-либо выплат от площадки, однако и реклама в их видео не интегрировалась за редкими исключениями. К примеру, видеоклипы или музыкальные композиции, которые загружались на площадку пользователями, могли монетизироваться за счет рекламы, но только в пользу действующих правообладателей.

С 18 ноября 2020 г. в некоторых видео, авторы которых не принадлежат к числу участников партнерской программы Youtube, может быть добавлена реклама. Соответствующее изменение политики сервиса отражено в обновленных условиях использованиях платформы (Terms of Service). Изменения пока распространяются только на американский сегмент площадки. По какому именно критерию отбираются ролики, дополняемые рекламой, не уточняется. The Verge выяснило, что реклама не будет показываться в видеороликах, затрагивающих такие темы как политика, религия, алкоголь и азартные игры.

Youtube меняет политику монетизации видео

Как отмечает издание, изменения в основном коснутся владельцев небольших каналов, которые не могут подать заявку на присоединение к партнерской программе. Для этого, напомним, число подписчиков канала за последние 12 месяцев должно быть не менее 1 тыс., а суммарное время, проведенное посетителями за просмотром видео на канале, должно составлять как минимум 4 тыс. часов.

Подготовка ролика

Для лучшего ранжирования видео его необходимо верно оформить

Это очень важно, так как может повлиять на повышения ролика в поисковой выдаче, на его появление в блоке рекомендуемых видео и плейлистах YouTube.. Оптимизируйте название ролика

Название имеет самый большой вес для поисковых алгоритмов YouTube

Оптимизируйте название ролика. Название имеет самый большой вес для поисковых алгоритмов YouTube.

• Для подбора ключевых слов используйте Yandex WordStat и «Планировщик ключевых слов» AdWords.
• При выборе ключевого запроса проверьте общее количество запросов и что по ним выдает Google и поиск YouTube. Возможно, стоит взять менее популярный запрос, по которому вероятность вывода ролика в ТОП будет выше.

Используйте подсказки самого YouTube и Google:

Используйте ключевые слова и описании ролика и тегах.

• Описания и теги должны быть сосредоточены вокруг одной ключевой фразы, которая используется в названии продвигаемого ролика.
• Описание ролика вмещает 2550 символов, 200 из них размещаются до «ката», 65 отображаются в поиске. Учитывайте это при составлении описания, так как отображаемый в поиске текст может повысить количество просмотров видео и CTR.

Используйте не более 10-15 тегов видео.

Установите интерактивные аннотации, используйте cards.

Важно помнить, что на мобильных устройствах аннотации не отображаются, поэтому всегда рекомендуется дополнительно использовать Cards. (Настройки видео, вкладка «Подсказки/Cards»).

Саму же аннотацию располагайте в левой верхней части видео, чтобы она не была перекрыта интерфейсом плеера YouTube или интерактивными карточками.

Заключение

В заключение я хочу сказать что нет необходимости терпеть постоянно всплывающие рекламные ролики. Для собственного успокоения необходимо сделать несколько простых шагов и про рекламу можно забыть навсегда.

Напомню, что самым безопасным является оформление подписки на Ютуб. Ведь в этом случае баннеры убирается на всех устройствах. Банеры перестанут раздражать как на компьютере, так и на мобильном телефоне.

В завершении статьи мне бы хотелось обратиться к тем читателям, которые заинтересованы в продвижении своего продукта.

Для этого обратитесь ко мне, и мы совместно создадим для вас сайт на WordPress без штампов и клише. В том случае если сайт уже есть, то я помогу поднять на нем количество уникальных посетителей без накрутки.