Отправьте нам сообщение!
Очередной выпуск новостей от Super Star
Подборочка новостей от Super Star
20.05.2016
отзыв о Nokia Lumia 640 LTE Dual Sim
Пожалуй самый честный отзыв о Nokia Lumia 640 LTE Dual Sim
26.05.2016
Книги для маркетолога: "Огилви о рекламе" или отзыв о "книге лучшего рекламщика"

Книги для маркетолога: «Огилви о рекламе» или отзыв о «книге лучшего рекламщика»

Книги для маркетолога: "Огилви о рекламе" или отзыв о "книге лучшего рекламщика"

Хороший рекламщик смотрит на тебя как на объект своей работы….

Для тех, кому лень читать или у кого мало времени (в последнее время я часто оказываюсь в обеих этих категориях) сразу выскажу резюме: книгу читать нужно, но практических рекомендаций в этой книге не так много, как хотелось бы (да и казалось на первый взгляд). Для маркетологов данная книга полезна, но она не попадет в мой личный ТОП-10 книг, которые нужно прочитать маркетологу в первую очередь.

Почему?

Потому что эта книга — олдскул. Да, ее называют библией рекламщика (рекламиста или хз как правильно). Она написана действительно крутым перцем, который создал и развил очень интересное рекламное агентство, рекламировавшее многие очень известные бренды: Rolls Royce, Mercedes, Procter & Gamble и еще многие-многие известные бренды.

Книги для маркетолога: "Огилви о рекламе" или отзыв о "книге лучшего рекламщика"

Наивный 25-летний юноша…

Возможно она дает какой-то базис (есть здравые идеи, я не могу не согласиться с этим), но многие моменты уже безнадежно устарели. Книга больше о печатной рекламе и копирайтинге. Не о том «копирайтинге», про который вы сейчас подумаете (60 рублей за 1 000 знаков без пробелов, ага), а о настоящем копирайтинге, когда чуваки писали рекламный текст объемом 300 слов несколько дней. Сейчас понятия изменились, принципы работы рекламы остались теми же, НО:

  • Люди стали гораздо менее восприимчивы к рекламе;
  • Появился интернет, смартфоны, блокираторы рекламы и WI-FI в московском метро;
  • Актуальность печатной рекламы многократно сократилась;
  • С момента выхода этой книги прошло 33 года, это даже несколько больше, чем мне сейчас лет.

Читать н-н-н-нада?

Книги для маркетолога: "Огилви о рекламе" или отзыв о "книге лучшего рекламщика"

Читать Н-Н-Нада! По-любому, но заранее предупрежу, что мне очень сильно резали мозг строки типа «только 15% пассажиров лондонского метро имеют с собой чтиво, остальные 85% будут 20 минут смотреть по сторонам» (вольный пересказ с сохранением смысла).

А вот почему это режет мне мозг: сейчас каждый первый посетитель московской подземки уткнут в свой телефон. Люди в московском метро не обращают внимания не то, что на рекламу вокруг, они могут проехать свою станцию, слегка заигравшись с любимым гаджетом.

Хорошая попытка, мистер Огилви…

Книги для маркетолога: "Огилви о рекламе" или отзыв о "книге лучшего рекламщика"

А глава про рекламу на ТВ… Хотя пример с рекламой фольксвагена мне очень понравился.

Что мне особо понравилось

Мне понравилось, что Огилви призывает отступиться от обыденного делать красивую и качественную рекламу, не торговать дерьмом и придерживаться этики рекламщика, еще он рассказывает про будни рекламного агенства того времени и своих кумиров в мире рекламы, дает много советов, которые до сих пор актуальны.

Что не понравилось

То, что книга вышла в 1983 году. Сейчас многие вещи поменялись.

Что удивило

Наличие и существование российского представительства агенства Ogilvy ant Mather, которое вроде даже что-то выпускает.

Стоимость книги в интернет-магазинах. Мне книга досталась бесплатно, но не навсегда. От ее стоимости я был слегка шокирован. Знания нынче дороги…

Книги для маркетолога: "Огилви о рекламе" или отзыв о "книге лучшего рекламщика"

Резюме

После прочтения этой книги революции в вашей жизни точно не произойдет, но почитать ее стоит. На досуге. В отрыве от рабочих будней…